年度品牌預算編列思維大公開（下篇）4 大步驟教你學會優化自家品牌的預算編列

上篇講述關於品牌編列重要性與思維邏輯，本篇探討行銷預算投入與編列流程，如何用正確的思維精準行銷，確保品牌行銷花費獲取最大利收益！倘若沒有妥善規劃，很容易在這場行銷活動戰場中失利，甚至失去市場競爭性！

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行銷預算不只是數位廣告投放，應該要重視虛實整合行銷佈局才對！

後疫情時代開始，目前線上與線下的行銷預算不像過往時代中的壁壘分明。但還是有部分企業主認為實體與線上的預算是要分開執行。這邊可以讓大家好好思考一下？線下的活動其實也可以幫助線上銷售的。假如你是一個純電商品牌沒有實體店鋪；可透過舉辦體驗店、VIP 回饋活動，藉此拉近與消費者的距離；並引導他們回到線上購買；能服務消費者將貨品直接送達家中，讓消費者體驗品牌想給予的服務最佳流程，同時也在為品牌提升客戶信任感！

預算編列
圖片來源：Hahow 圖庫

常見的行銷預算配置，有哪些呢？最容易被忽視設計項目！

常見的行銷預算配置，實體大部分會消耗在場地費、印刷製品、來賓費用。若是線上行銷預算，大致上分為網紅代言費、廣告費、設計費。一般企業主辦大型行銷活動常見的錯誤思維，就是把行銷預算當放煙火般，璀璨奪目；卻無法好好評估這場活動帶來的效應與曝光。

舉耳熟能詳的寵物展為例，起初展覽的目的是讓品牌進駐舉辦大型展覽，讓品牌走向消費者；但近年來面臨的是品牌之間的削價競爭；來吸引參與活動的目標群眾。漸漸發現寵物展已變成促銷類型的展覽；讓消費者留下錯誤的印象！

我也曾遇過企業老闆認為廣告有投放出去，並透過網紅口碑有合作就有成效！但「設計」這個項目是可以將品牌價值、品牌理念、品牌的色調一致性傳遞出去，並可以將讓廣告投放與網紅合作發揮更好的成效。但多數企業主卻常忽略了「設計」真正的背後含義。甚至認為只要請平面設計師做出一張簡單好看的圖，就能拿來投放廣告。或是覺得只要操作網紅口碑有帶來流量，就一定會幫自己的品牌加分；而這樣的錯誤思維，導致品牌效應逐年下滑導致成效無法提升最主要原因之一。

行銷活動規劃思維透過正確時程規劃，落實執行並優化修正，這才是最正確的道路！

一般來說，品牌該有的行銷虛實整合規劃思維；可分為四大階段：建置期、預熱期、上線期、收割期。

建置期：透過設計團隊營造出行銷活動的色調、氛圍⋯⋯，並帶入品牌理念，藉由活動讓更多人知道品牌。
預熱期：透過網紅口碑合作，達到前期曝光及活動預熱的效果！
上線期：可以舉辦快閃店、體驗店或是ＶＩＰ活動；讓目標受眾清楚品牌能提供出什麼價值。透過線下人員的服務；讓目標受眾轉往線上購買。有效降低店面實體的庫存、也能思考整合發貨降低物流成本。
收割期：預算執行後還需要持續觀察與追踪行銷策略是否符合當即的市場需求及喜好，並且不斷優化。

預算編列
圖片來源：無限創意行銷官網提供

這樣一來，行銷人員可透過這個思維能掌控每一檔活動帶來的效益成長。並且持續優化。品牌行銷預算才能逐漸發會最大值！不管今日是一萬塊的行銷預算還是百萬塊的行銷預算，每個品牌企業主都該重視以上的規劃思維才正確喔！

統整四大步驟讓你清楚了解統整四大步驟讓你清楚了解品牌行銷預算編列的重要性！

完善的預算編列管理，優勢是能優化企業資源配置；並同時將有限資源發揮到最大值；這一步就會耗費大量的時間討論。最主要的思維是先做好年度計畫的，被妥善分配金流的管裡。透過行銷預算預估，提撥每月營業額 15-20% 的金額去做行銷預算執行，並且達到最佳的行銷策略。在此統整了四大步驟，帶著協助企業達成超前部署的觀念。