行銷人必學！文案技巧、內容行銷，三大精選線上課一次比較

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你是總寫不出理想文案的行銷人嗎？或是覺得社群發文都打不到受眾的自媒體經營者或創業者嗎？

在社群足跡即個人品牌、人人都需要推銷自己的年代，文案與內容行銷不只是行銷人把東西賣出去的技巧而已，更是用來包裝、推銷個人的武器。

Hahow 精選三堂文案與內容行銷課程，讓你在家防疫時也蓄勢待發，學會並累積如何精準傳達產品好處、打到受眾痛點，讓你往後東西賣的更順利、受眾跟你跑、甚至獲得心儀的工作。跟著我們的學習路徑與選課指南，找到適合你的課程吧！

在開始之前：你要先知道文案、內容行銷是什麼？

文案是與受眾溝通的方法，內容行銷則是與受眾建立關係的策略。

文案從狹義來看，是廣告用的文字、是商業上賣方對買方講的話，是行銷的第一步。從廣義來看，則是用文字定位、包裝、推銷某人事物的過程與方法。 但無論商業或個人，文案的目的都是讓受眾買單你的產品、服務或你這個人。

而內容行銷則是更整體的概念：任何與受眾建立關係、建立他們對品牌的意識、推動他們買單的策略與行動，都是內容行銷的範疇。

想成為文案人、行銷人，要怎麼快速入門？

學習文案和內容行銷，就像做菜。一道美味佳餚上桌，除了煎煮炒炸等料理技巧、各種調味料的使用、或附餐搭配的技巧外，廚房安全、食材衛生、料理人的想法等環境或心法環節，都缺一不可。

故建議想入門文案與內容行銷的人，可安排理論和實務兩個面向的學習，可建立更系統化的知識與全面的視野。

文案的學習路徑，有三大核心問題：對誰說(who)、說什麼(what)、怎麼說(how)。

所以在理論部份，學習內容包括：

• 分類與描繪受眾

• 品牌定位

• 溝通的方法

而在技巧應用部份，則是：

• 學習掌握文字，理解與分析產品市場

• 判斷受眾思維與選擇

• 營造市場的風格與取向等

內容行銷的學習路徑，除了文案，還有學習找到受眾、把受眾變客戶、客戶帶來獲利等過程的策略。像是瞭解好的內容有哪些元素，如何擬定策略，從不同性質的案例中，瞭解與應用策略這種抽象的概念。

即戰力 vs 文案腦 ：3 分鐘找到適合你的文案課！

選課前，請問問自己：上課是為了因應工作、做自媒體，或是想建立或內化一個有受眾與行銷思維的腦袋？ 例如對行銷新鮮人或剛開始做自媒體的人，熟悉文案技巧與內容行銷架構，就可以馬上上場實戰。而對已有實戰經驗的行銷人來說，則可能需要更有系統的思維與心法、協助突破瓶頸或提升產出品質。以下為選課指南：

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