文案

你是總寫不出理想文案的行銷人嗎？或是覺得社群發文都打不到受眾的自媒體經營者或創業者嗎？Hahow 精選三大文案課，讓你快速上手培養即戰力、文案腦！

說到文案，那就是實際去寫、去想，該怎麼把一件事說到讓人心動？以下，是我正式走入文案職涯前，就長年在做的練習，這些練習也讓我對文案有了一些不同於主流的見解。

廣告的存在就是要讓消費者先在乎，才會有購買。而讓消費者在乎的關鍵就是讓他們有共鳴，這就是「說服」的開端。 廣告，其中關鍵的要素就是文案。本文列出 10 個讓你的文案、寫作變得更有說服力的方法。

文案師們！下筆之前除了釐清客戶要的是什麼之外，但每個文案是更苦惱的是：「到底該從哪個面向去切入產品優勢呢？」要成功寫入讀者的心，為何不能強調產品優勢？該如何在不強調產品特色的前提下，又能做出行動呼籲呢？

故事有很多種，但對於現在許多人寫故事來說，在篇幅上都不足夠做那麼完整的安排，因此這一次特別針對短故事型式來說明。

故事的金句，往往是最被人傳誦的關鍵，很多時候並不是故事寫得好，而是你對於其中幾句特別有感覺，所以你分享了這個故事，要寫好故事有許多元素，但金句要好，其實沒那麼困難。

台詞就是故事的文案，觀眾看不到腳本，他們只會看到劇情。但觀眾會透過角色看到台詞，台詞才是劇本裡，展現給觀眾最直接的情緒，好的台詞會讓觀眾心頭一震，憤慨而起；突兀的台詞則讓人犯尷尬癌，覺得這故事也太鳥了吧。所以每個編劇除了在費心安排故事之餘，更別忘了好好撰寫台詞。

最後我們說到了結局，也是這系列的尾聲了，說結局來當尾聲，也是告訴大家，故事一定要記得結局，不要斷尾喔。

我們從許多人最容易有的困擾，開頭說起這主題，希望幫助大家能跨過故事創作的門檻，寫出好的故事。

故事是古老的語言，也是新穎的題材，很少有一種形式如故事一般存在，故事符合人類大腦的認知，那就是：刪去不必要的橋段，只努力前往目標。

再好的文案，也無法成為一個故事，但好的故事，卻可以當成最好的文案，故事是我們最終的追求，也是傳播人心最有效率的方式。

上篇文章說了行銷故事的結構，說故事先確認結構，跟說話前先確認邏輯，談判前先確認佈局是一樣的，一切從安排好的骨架開始，一切還能夠順利寫出精彩的故事喔！

故事有千百種寫法，一千個人就有一千種故事，但是吸引人的故事卻有一些共同特質，行銷故事與一般文學、小說故事不同的地方在於，我們不是在追求故事的結局，而是在過程中，就已經完成我們故事的目的了。

人生很多感動時刻，每一種感動都是獨一無二的。因此要說感動別人這件事，其實有點矯情，因為感動是被煽動的，真的要說，其實更像是催化，讓感動的種子有機會成長，而撼動到你的心情。我們商業上都想要能感動人，但這件事其實很難，非常難。

故事永遠是這世界需要的樂趣，我們天生喜歡聽故事，也從故事中學習，故事有一千種說法，卻只需要幾個架構就能安排好，剩下的就是我們的題材了，今天以故事架構來瞭解我們該如何寫出一個好故事。

你知道自媒體文案和品牌文案雖然都是「文案」，但在學習路徑與思考邏輯上仍有些微的差異哦！Hahow 邀請有多年接案經驗的鄭閔之老師與你分享兩種文案的學習心法。

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許榮哲老師，被譽為「台灣七〇後最會說故事的人」，更是九把刀的文學啟蒙偶像，《許榮哲的故事課 - 三分鐘說 18 萬個故事》課程教大家用精彩的故事，在個人品牌上產生影響力與說服力，在商業運營上打造行銷力。

CTA (Call To Action) 是指呼籲行動的意思，好的 CTA 是能夠加強行動力道，對銷售有直接的影響。本文將提供 8 種不同的 CTA 寫法與說明，讓你可以套用到各種場景，擁有更多武器來面對挑戰。