2022/09/20
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解讀流行時尚趨勢的源頭——先看懂時尚界的英文文言文
通常我們會說「文言文」的定義是什麼呢？就是每一個字你都看得懂，但組合在一起變成一篇短文時，就變成有看沒有懂。在理解專業的時尚趨勢過程中，常常就會碰到這樣的問題。今天就來實戰解讀時尚趨勢是什麼吧！
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Hi～我是 Zion，今天是時尚英文課的第一篇文。在學習時尚界的英文前，要先跟各位科普一下大家似懂非懂的「時尚趨勢」。今天就來告訴你專業的時尚趨勢報告內容在講什麼吧。
掌握時尚趨勢報告 3 大核心
時尚趨勢核探討的 3 大核心分別為：
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世界局勢和社會現象
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地區性的趨勢動態
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聚焦單品的時尚趨勢更新
我們一般消費者在吸收最新的時尚流行資訊，已經是被過濾和過度簡化的資訊。所以很多人都會覺得流行時尚趨勢在講的內容，不外乎就是今年要「要吹什麼風格」和「流行什麼單品」。
問題來了，我們照著做就代表很能理解時尚趨勢嗎？答案是不一定，因為沒有完整理解時尚趨勢的源頭所要表達的內容，等於是一知半解。
圖片來源：Hahow 圖庫
還有一個重點是，時尚趨勢還擁有了「隨機性」，也就是說即便有完整重點的趨勢詳細內容，在瞬息萬變的世界裡，時常會有突發出來的潮流趨勢現象和市場變化，這兩者加起來會引起非常大的波瀾效應，甚至會推翻了很多原本預測的時尚趨勢，這都是常見的事情。
而時尚趨勢公司，為了避免被自己原本精準趨勢預測打臉，通常會有一套完整的動態機制，架構和強化自己的預測內容是維持在一個準確範圍的狀態。而這樣完整的系統才能支撐珍貴稀缺的資料能維持公信力。
如何建立完整架構：以時尚趨勢公司 WGSN（World's Global Style Network）為例
我們以全世界規模最大、公信力最高且最具權威的時尚趨勢公司 WGSN（World's Global Style Netwrok）舉例來說，它們是如何建構這樣完整的架構？
1st Layer：Macro Trends（整體大趨勢）
探討的是整個世界局勢帶來的時尚趨勢發展，包含內容層面有：
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Big Ideas（趨勢核心理念）
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Trend Concepts（趨勢概念）
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Color Trend（全球色彩趨勢）
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Textile Trend（全球紡織趨勢）
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Prints & Graphics Trend（全球印花和圖案趨勢）
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Buyer Briefing（全球買手報告）
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Catwalk Analytics（時裝秀分析）
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Men / Women Design Development（男／女裝設計開發，包含上身和下身所有各種類型的商品和配件開發）
註：以上內容還會拆分成針對男裝與女裝的單品外，還有針對商業性的市場視角解析。
2nd Layer：Market Trends (地區性市場的時尚趨勢）
探討的是針對地區性帶來的不同文化所產生的時尚趨勢和流行現象，還有針對地區性的商品銷售狀況報告。包含內容層面有：
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XXX Color Trend（某地區的色彩趨勢分析）
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Trade Show（貿易展趨勢報告，針對不同國家區域的服裝、飾品、紡織、面料、印花和圖案等趨勢報告彙整）
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Retail Analysis（區域零售報告）
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Seasonal Trends（季節性的時尚趨勢走向）
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Street-shot Looks（地區性的街拍造型趨勢分析）
3rd Layer：Key Trends（濃縮精華探討關鍵趨勢）
探討的是濃縮精華關鍵趨勢、色彩、服裝輪廓、紡織、單品、單品細節的時尚趨勢重點和更新，還有突發出現的新潮流趨勢現象。包含內容層面有：
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Key Trends（關鍵趨勢）
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Color Updated（色彩趨勢更新）
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Key Silhouettes （關鍵服裝輪廓）
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Textiles Updated（紡織趨勢更新）
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Key Items Updated（關鍵單品更新，包含男 / 女裝）
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Details Report & Updated（單品細節的趨勢報告和更新）
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Trend Alerts（潮流趨勢警報）
圖片來源：Hahow 圖庫
以上就是一個完整的時尚趨勢預測體系裡的內容，超級複雜吧！
我們換個好理解的比喻，你可以想像成是星座運勢分析一樣。時尚趨勢公司好比某位知名星座專家，旗下還有徒弟。每一位都有自己的見解和分析，再針對一年四季不同時候的行星運作狀況，對當下再做一次聚焦的深度分析及更新。而我們一般人就針對自己的狀況，去取用對自己有利且可信度高的資訊去吸收，趨吉避凶。
時尚趨勢報告解讀實戰，看懂時尚界的文言文
現在就帶各位試水溫體驗時尚趨勢報告的內容，為什麼很像是英文文言文的原因。接下來看以下這一篇女裝 2018 春夏關鍵趨勢的短文。（由於版權問題，恕無法提供圖片參考。）
The distinctive narrative of the S/S 18 collections was inspirational, tangible and uplifting.
The joyous nature of the season came through in a positive approach to color, texture, and an articulate appreciation of individuality that was derived from nostalgia.
Designers explored whimsical references with heartfelt optimism, drawing on experiences and weaving them throughout their collections in a celebratory form of escapism.
– Opulent and gorgeous gestures of print and jewels add to the sentiment of the forthcoming season.
– The 1970s, 1980s and 1990s influence the elevation of sporty and sartorial connotations to a new level.
– Womanhood is celebrated in romantic and sumptuous ways, underscoring a confident, yet delicate sexuality.
（Source：WGSN_Key Trends 18SS Women’s Apparel, Footwear & Accessories）
2018 春夏系列的獨特之處在於樂觀樂活而切實的展示風格。本季的歡樂基調體現在對色彩、紋裡，以及偏愛個性的積極運用方面，而這種個性自復古懷舊演變而來。設計師用樂觀的心態探索腦動大開的設計，結合了經驗，用逃避主義的形式將其貫穿於作品中。
– 繁華、唯美的印花和珠寶為新一季帶來新的格調。
– 70 年代、80 年代和 90 年代感將運動和縫紉元素提升至新的層次。
– 女性風格以浪漫、華麗的方式得到詮釋，強調了自己而優雅的性感魅力。
（來源：WGSN 趨勢報告_2018 春夏關鍵趨勢：女士服裝、鞋子和配件）
圖片來源：Hahow 圖庫
我們可以從標註紅色文字看到，在描述時尚趨勢的內容裡，堆疊了大量的形容詞。在正式翻譯當中，有的會維持原意，有的則會改變成另外一個意思，再加上形容詞都是圍繞在形容一種「抽象的感覺和氛圍」。綜合之下，會讓閱者有看沒有懂，越看越困惑。
所以要真正搞懂時尚趨勢內容的第一步，就是正確解讀抽象的形容詞。把這些形容詞原意，搭配圖片轉換成接近文章想表達的真實意思，而不是解讀成另一種比較口語化的說法。
這是很重要的第一步，那要如何練習呢？
我會建議各位去 WGSN 的官網 Blog，在 Category 項目選擇 "Fashion"，即可免費看到時尚趨勢的短篇文章，先去練習和慢慢熟悉時尚行業內常用的單字和形容詞。就可以逐漸理解形容詞與圖片之間的關係。抓到感覺後可以再去看 "Color" 和 "Insights"（深入洞察）分類裡的內容，這些都跟時尚趨勢環環相扣喔。
延伸推薦：時尚趨勢文章練習 Blog | WGSN
不過你以為就只有這樣嗎？還沒完呢！
更有趣的挑戰還在後頭呢，我們下一篇再見。
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Hi～我是Zion Hu 來自台灣台北市，服裝本科系出生，但念的卻是時尚媒傳。 因為在大學修了4年必修的時尚商業學分，因此對「商業視角來理解時尚」這件事情有相當大的興趣和著迷。再加上工作上的訓練，讓我堅信唯有理解商業市場，你才能真正的「瞭解流行時尚的運作」，最後才能精準挑選「屬於自己對的產品」。 🟢 致力於推廣理性與感性兼具理解「時尚產業中的流行商業市場操作」，進而到與我們生活中息息相關的選購衣物，再延伸到個人對於衣櫥及穿搭管理。 🟢 目前有撰寫個人知識專欄。 第一彈專欄【風格型塑寶典】連結：https://bit.ly/3yiuFjY 推廣從「商業的視角」來理解流行市場上的商品以及自身的選擇搭配技巧。 第二彈專欄【時裝秀的商業分界】連結：https://reurl.cc/GEdNlp 推廣「邏輯分析解讀」及「商業視角」來理解時裝秀到門市實際販售商品的整個過程，讓你不再覺得時尚很難懂，可以從正確知識且有邏輯理解時裝秀到實際商品販售過程的一切。讓你更有觀念理解商品和挑選商品。 第三彈專欄【時尚界的英文白話文】連結：https://reurl.cc/7pqojd 實戰練習時尚界裡的英文單字、片語及時尚趨勢解讀技巧。讓你看外文時尚趨勢網站和網購網站不再傻眼頭痛。 🟢 個人最新形象網站： https://zionhu1.odoo.com/ 🟢 Instagram請搜尋：@zionhu0213 每星期三和星期六更新時尚大小知識，用「商業的視角」理解抽象變化多端的時尚。 每月一次穿搭企劃，用課程的架構表格實際搭配解說，清楚解決你的搭配盲區。 歡迎來Follow～ 🟢 我們希望能解決品牌端與顧客端的溝通落差及認知落差。讓每個人能擁有基礎的時尚產業與服裝的相關知識，能擁有一套系統能自我覺察及判斷選購及搭配商品，不再被廣告及他人慫恿，舒適自由地打造屬於自己的獨特風格。 🟢 曾在知名平價服裝品牌擔任過男裝流行趨勢預測分析師。 操作過數季趨勢預測，幫助品牌在市場上能找到未來的具有競爭力的流行元素商品開發。 看過上百支品牌，數萬至數十萬款商品的市場經驗，幾乎各種奇葩的衣服都看過。 範圍從男裝、童裝、嬰幼童裝、家居服和運動裝的全品項產品市場預測分析，知曉所有商品的Know-How及流行重點。 🟢 對時尚資訊及服裝市場動態有著敏銳的反應，喜歡研究及分析市場動態。 🟢 而後也擔任男裝趨勢分析講師，負責全台150間店的店長與副店長教育進修課程，加強對商品與趨勢的知識力，讓正副店長更瞭解如何把商品推廣給消費者選購。 🟢 曾擔任精品視覺陳列，經歷更換展間的陳列，以及季節櫥窗更換。另外還有經歷新品發表記者會展場陳列、特殊活動快閃店陳列及內部教育訓練等相關工作。
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