2022/07/20
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站在品牌角度操作 SEO 的 3 大基本認知
SEO 是免費的流量資源，想要經營好的 SEO，讓使用者進來，必須做好內容！Hahow 邀請葛捷思品牌經營，分享 SEO 操作的 3 大基本認知，並告訴你大品牌與新創品牌在 SEO 經營上有哪些差異。
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SEO 中文的翻譯是 「搜尋引擎優化」，簡單來說，就是把網站優化成搜尋引擎容易找到的樣子，讓網站在搜尋引擎中得到更高的分數，得到更多曝光、較前面的自然排名序列，而 SEO 帶來的流量是屬於不需花廣告費的免費資源，品牌 SEO 做得好，可省下一筆不小的廣告預算。
圖片來源：Hahow 圖庫
雖然說 SEO 是免費資源，但背後需要高度專業的調整。從網站建置開始，到內容行銷、關鍵字、HTML的優化，都需要市場經驗去規劃，每一個步驟都是成功關鍵。執行 SEO 需要生產「高品質的內容」，畢竟各大搜尋引擎的演算法不同，計算出來的分數也會不同，盡可能的讓品牌的被搜尋曝光度提升。
SEO 第一步：先了解搜尋的基礎途徑是文字
創建內容的目的，在與顧客建立關係、產生信任、成交帶來收益，提供有價值的內容，不再單純以銷售產品為目的，讓顧客因為內容需求而達成銷售，這是優化 SEO 的主要重點之一。優化的過程中，因圖片較難被搜尋到所需要的資訊，所以在網站架設中盡量以文字為主。
為什麼要強調文字為主，許多新創品牌喜歡用大量圖片去呈現網頁結果，圖片雖然可以帶來畫面、帶給消費者直接的訊息、帶出情境，但卻沒辦法被引擎搜尋到，反而降低被看見的可能，當有必要時，文字與圖片都需要同步呈現內容。
3 大 SEO 基本認知與操作重點
1. 內容需含使用者會用到的關鍵字
開始編輯網站內容時，去模擬使用者可能會搜尋的「關鍵字」，將關鍵字自然的撰寫在文章內，同樣一件事，因每個人認知不同，用詞也會不同，盡量用不同的角度去詮釋主題內容，會提升不同族群的瀏覽閱讀機率。
這個方法就類似 Instagram 的 Hashtag，將你要表達的主題貼上標記，在使用者搜尋時就比較容易有更前面的自然排序，被點擊的機率相對就會提高。但也千萬別為了將所有可能出現的文字，硬加入文章內，反而讓閱讀品質降低，流失了可能成交的使用者。
2. 使用者停留時間能夠增加網站分數
當使用者進到網頁時，盡量留住使用者的閱讀時間，多使用圖片及影片增加視覺效果，如果能再讓他們在站內跳轉頁面，搜尋引擎會判斷為是有效的網站內容，能使網站分數大幅提升，最後如果使用者願意分享或收藏至社群媒體，再由社群擴散效益，將流量導回站內，這是最好的結果。
圖片來源：Hahow 圖庫
那麼要如何知道使用者停留多久呢？在網站的後台埋入 Code 追蹤使用者行為，可以從 Google Analytics 分析網站內容，觀察使用者停留的時間，來判斷內容是否讓使用者願意持續閱讀或是跳出。
3. 善用自媒體進行導流
多善用粉絲團、社群媒體等自媒體來做導流，當流量越多，分析的數據有一定的數量，判斷的結果就更為精確，時間久了，增加粉絲、增加銷售自然不是問題，但前提依然是，製作好的內容，SEO 才有意義。
SEO 品牌行銷需要完整的規劃，搜尋引擎優化只是品牌營運的其中一個環節，並不代表好的優化結果就能帶來績效，許多業主過度執著在某些品牌關鍵字或是產品上，將自家的資訊操作到搜尋首頁，而忽略了網站本身應該持續創造品牌價值，否則將使用者導流進入站內後，也會快速跳出。
SEO 內容與品牌經營相輔相成
使用者在搜尋關鍵字後，會習慣性的優先點擊本身認識的品牌連結，大多數流量都會導向知名品牌，導致大者恆大，新創品牌很難擠身曝光，這也說明品牌操作不能只著重在行銷手法，需要回到品牌本身的訴求與定位，不斷的創造內容，提供使用者有效的資訊，在自媒體創造高黏性的互動，都是品牌需要長期經營的重點。
圖片來源：Hahow 圖庫
在內容的建立上，除了各個活動檔期去進行產品促銷，在專業領域的專家推薦、消費者的使用反饋都是該做的基礎，要讓品牌提高附加價值，不訪多看看你所屬的產業品牌是如何操作的，行銷操作不外乎在同一個基礎上按照自身需求去變化，做出區隔、創造績效。
SEO 說起來很簡單，卻是一個品牌全面性經營的結果，不單單只是在廣告預算提高就可以立刻改變的。品牌精神的傳達、產品價值的體驗、消費者的使用反饋、舒適的購物流程，都是品牌所衍伸的價值，這些產生的結果都會被記錄在網路上供使用者搜尋，不論好壞，都會留下痕跡。
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