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2022/06/13

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SEO 完整教學，從行銷概念到關鍵字排名技巧！

想要在競爭激烈的網路世界，獲得較好的網站排名並提升網路營收，你需要的是搜尋引擎排名優化，本文帶你了解 SEO 是什麼以及 SEO 的操作技巧！

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你是不是常常聽到有人討論 SEO 行銷，但卻不太明白 SEO 是什麼？又該怎麼做好 SEO？本篇帶你一一解惑，從行銷概念入手，理解搜尋引擎的世界是如何運作的，幫助你的網站帶進更多流量！

SEO 是什麼？

SEO 是什麼？SEO 是英文「Search Engine Optimization」的首字母縮寫，也就是「搜尋引擎優化」的意思。搜尋引擎優化，就是透過提升網站排名的技巧，讓自己的網站可以在 Google、Bing 等搜尋引擎中，可以獲得更高的排名，以提高網站流量的策略。在搜尋引擎的排名中越高，除了能獲得更多的訪客關注，也可有效提升業務、商品的網路銷售額。

SEO 是什麼
圖片來源：Freepik

搜尋引擎的世界：SEO 是如何運作的？

搜索引擎會使用機器人或是所謂的爬蟲抓取網絡上的各種網站，並且完整檢索網站中的所有頁面。接著，它們會收集這個網站中的頁面信息，並將收集好的網站資料，收錄到搜索引擎結果當中。

另一種說法，你也可以把 Google 想像成一個巨大的圖書館。當你輸入關鍵字，也就是搜尋條件時，等同於向管理員發出想尋找特定書本的請求，接著管理員就會為你羅列各種相關書本，也就是跟你搜尋的關鍵字，有相關的所有網站，幫助你真正找到想要看的書。

SEO 運作邏輯
圖片來源：Freepik

而圖書管理員如何擺放這些龐大的書本，換言之也就是 Google、Bing 的 SEO 背後運作邏輯。它們會依照訪客喜愛程度、內容是否優質、內容相關性等綜合因素，依照不同排名逐一展示在訪客前面。當然，越在上面的排名位置，越容易被訪客所點擊閱讀，進而獲得更多的網站流量。所以，努力取到好的排名位置，通常也就是大家在做 SEO 優化的最終目的！

SEO 的好處與重要性

不論是哪一種類型的網站，SEO 都是很重要的存在。現代人們幾乎每天都會使用瀏覽器進行關鍵字搜尋，其中被使用最多的搜尋引擎，就是使用 Google。根據 Oberlo 數據統計，每天在 Google 上會產生最少 3.5 億次搜索。此外，根據 Moz 的訪問調查，84% 的受訪者每天使用 Google 進行最少 3 次以上的搜尋，或者是更頻繁。

每天使用 google 次數
圖片來源：Freepik、數據來源：Internetlivestats

當網站可以為訪客提供更全面的解答、資訊，就能讓他們在網站的停留時間變更長；而網站停留時間，也是 Google 排名注重的數值之一，因為 Google 會覺得訪客喜歡你的網站。所以，致力提供優質的內容，或是涵蓋範圍更廣的議題，對於你來說是重要的，這也是 SEO 優化很關鍵的一環！

Google 搜尋引擎如何收錄網站？有哪些邏輯與流程？

「網站收錄」就是 Google、Bing 透過爬蟲找到你的網站，並收集你的網站內容到自家的搜尋結果中，這樣訪客就有機會透過關鍵字搜尋找到你的網站。Google 收錄網站的邏輯＋實際流程是什麼呢？下面簡單分成 3 步驟。

Step 1：檢索網站

「檢索網站」也就是 Google、Bing 等搜尋引擎，搜集網站內容的動作，也常有人稱為「爬取網站」。在檢索過程中，機器人會讀取你的網站所有資料，包含：網站內容、標題、元描述、內外部連結、結構程式碼、圖片等多種網站內容。

網路世界
圖片來源：Freepik

也可以用另一種方式來理解，把網路世界想像成一個蜘蛛網，而個別的網站，就是黏著在蜘蛛網上的物品（如上圖）。Google 爬蟲會在蜘蛛網上來回巡視，確認這些物品是什麼，如果對它是有益的東西像是食物、露珠，便會將其收錄，不好的東西像是害蟲、灰塵就會封鎖。「檢索網站」是 Google 要收錄網站的第一關，確認過關後，才會進到下一步。

Step 2：索引網站

關鍵字搜尋
圖片來源：Google 搜尋中心

當 Google 判斷你的網站是沒問題的，對訪客是有閱讀價值的，Google 就會將其建檔並收錄到搜尋結果頁面，這個動作就稱作「索引網站」。只要你的網站被成功索引，訪客就有機會透過關鍵字搜尋，順利找到你的網站。換言之，如果要有 SEO 自然流量，也就是訪客搜尋關鍵字，所產生的流量，你的網頁就必須先被 Google 順利索引，才有辦法得到。

Step 3：進一步行銷

SEO 評分
圖片來源：Freepik

Google 會依每個網站的權重分數，也就是各項 SEO 分數的加總，進行名次排名。網站被 Google 順利索引之後，接著才真正進入到 SEO 排名的戰場，畢竟人人都想擠進搜尋結果第一頁，因為這代表能擁有最多的流量。由於 Google 機器人會追蹤你的網站留存率、訪客停留時間、網站跳出率等等眾多跟網站有關的數據，為你的網站打出 SEO 分數，決定網站在搜尋結果的位置。

有基於此，「如何經營網站」就成為重要的下一個功課。有人透過優化網站結構、寫大量有價值的內容、提供更好的服務等，不斷給予訪客價值，讓訪客對網站的黏著度增加，進而優化 Google 看重的這些數據，也讓自己得到更好的網站排名。

檢查你的網頁是否被收錄到搜尋引擎裡

要如何知道網站已經被收錄進去呢？只要在 Google 搜尋欄上，輸入「site:網站網址」，就能找到目前被收錄的網頁，如下圖。

搜尋頁面
圖片來源：Google

| 備註：如果搜尋後，但發現什麼東西都沒有，那就表示網頁還沒被 Google 收錄進去，可靜待 Google 收錄網站，不用太過著急。 |

SEO 分類：白帽、黑帽、灰帽 SEO

黑帽和白帽的起源來自西方早期電影，在 1920 年代的西部電影中，通常會使用黑帽代表反派，白帽代表正派。而這種描述方式也被各行各業所運用。因此依照 SEO 合法性分類，SEO 操作技術主要分為三個種類，分別是：合法的白帽 SEO、違反規則的黑帽 SEO、遊走在灰色地帶的灰帽 SEO。

白帽 SEO

白帽 SEO
圖片來源：Freepik

「白帽 SEO」就是專注在創造有價值的內容，豐富讀者的閱讀體驗，並給予他們實質上的幫助，進而優化 SEO 網站排名。你會發現，白帽 SEO 順序在於先提供給讀者價值＞網站得到 Google 的青睞＞ Google 提升網站排名。雖然白帽 SEO 不會馬上取得成效，但隨著時間累積，搜尋引擎和訪客會漸漸喜愛我們的網站，並在長期賽局中勝出。使用白帽 SEO 經營網站，也不需擔心 Google 演算法更動對網站造成影響，因為做合法事情，如有災難發生也輪不到你。

黑帽 SEO

黑帽 SEO
圖片來源：Freepik

「黑帽 SEO」是通過違反搜尋引擎的規則，試圖用不良手段操作搜尋引擎，進而提升自己的網站排名。黑帽技術的操作者，通常以營利為主，不論是幫自己的網站或客戶網站衝排名，為了及早取得利益，而投機取巧的一種操作方式。雖然黑帽技術，能短時間帶來排名提升，但 Google、Bing 非常清楚有哪些網站正在做不法勾當，正在等待時機給予他們懲罰。被列入為黑帽 SEO 的網站，基本上很難有翻身機會，這就像有犯罪前科一樣，就算之後要重回白帽 SEO，也需要經歷一大段痛苦的等待時間。

灰帽 SEO

灰帽 SEO
圖片來源：Freepik

「灰帽 SEO」，是介於黑帽 SEO 和白帽 SEO 技術之間，如同名字一樣，行為等同於遊走在灰色地帶。成功速度雖比白帽 SEO 快，但一不注意踏進黑帽 SEO 禁區，就會受到懲罰。使用這技術的人，多半也知道黑帽 SEO 會對網站造成直接性的傷害，但又不想花費跟白帽 SEO 一樣的經營時間，而透過一邊正常經營網站內容，另一邊使用違法技術。或許能短暫得到甜頭，但一次的演算法更新，就可能對灰帽 SEO 操作的網站，造成沈重的打擊。