專訪臺灣吧創辦人蕭宇辰：用數位內容講歷史，躍升教育界的 Disney+

提到臺灣吧，你想到的是什麼呢？或許是臺灣吧連連爆紅的歷史相關 YouTube 影片，也有可能是又萌又具臺灣特色的 IP 小黑啤，不論你想到的是什麼，成立迄今已經六年的臺灣吧仍然走在持續探索與成長的路上！TK talk 為你專訪臺灣吧創辦人，一起來看看 2022 年的臺灣吧有哪些有趣的計畫！

臺灣吧的創業路：如果找不到合適的數位教育內容，那就自己做吧！

臺灣吧的創辦人蕭宇辰在成立台灣吧以前是高中歷史老師，因為教育部發起「平板融入教學」的計畫而發現台灣並沒有能夠與正規教育相輔相陳的數位內容。蕭宇辰說：「目前教育升級多是硬體思維當道，但其實更新了投影機、換了電子講桌後，教學品質也沒有提升。由此可見，製作品質良好的教育內容才是提升教學品質的關鍵。」2014 年，蕭宇辰因為這樣的念頭與另外三位朋友一起製作了〈動畫臺灣史〉YouTube 影片，短短三天內在無人訂閱的情況下突破 10 萬觀看；發現市場需求後，蕭宇辰才與合作夥伴們一起靜下來思考創業的可能性。

蕭宇辰說自己運氣很好，好像搭上了時代的順風車。2014 年募資風氣剛起，台灣吧透過貝殼放大為《動畫臺灣史計畫》募得 300 至 400 萬，讓台灣吧甫成立就獲得足夠的資金完成《動畫臺灣史計畫》。群眾募資除了為臺灣吧找到第一筆製作資金外，對臺灣吧來說也是一種行銷宣傳；只要順利走過募資期，掌握市場大小與樣貌，後續維繫該產品線的難度就會大幅降低。走過六年的時間，臺灣吧目前的商業模式非常多元，二分之一的收入來自於內容行銷專案的製作，另外二分之一則分別來自議題推廣、IP 聯名授權和兒童繪本、教材產品銷售。

IP 經營心法：做出市場區隔，IP 自然有聲有色

臺灣吧的 IP 是以台灣特有動物繪製而成，其中最廣為人知的就是以台灣黑熊為靈感繪成的小黑啤。小黑啤在臺灣吧創立之初就是 YouTube 影片中的主角，隨著臺灣吧發展，蕭宇辰也發現許多企業找臺灣吧合作皆是希望能創造「聯名」的感受，而小黑啤正好成了製造聯名感的最佳助攻。因此，臺灣吧從小黑啤的 IP 授權開始逐漸發掘市場，更奠基在 IP 授權上孕育出更遠大的夢想——將小黑啤塑造成國際規格的兒童品牌。

圖片來源：小黑啤

或許你覺得這樣太瘋狂，但根據臺灣吧的追蹤，儘管 YouTube 上的影片受眾以成年人為主，但因為臺灣吧長年經營教育內容，許多老師透過皆會使用臺灣吧的影片作為輔助教材，這些線下的使用儘管無法計數，但由教科書出版社來找臺灣吧談 IP 授權，就可以略窺小黑啤在兒童間的影響力。臺灣吧了解教育需求一直都存在，因此兒童 IP 建立成功後的影響力會是永續的，就像巧虎與佩佩豬一樣；因此，臺灣吧在計有的「教育 X 內容 X 設計」的格局下，正努力將小黑啤經營成國際兒童 IP！

2022 年的臺灣吧將會有許多有趣的事情發生，例如：四月份將會釋出籌備近一年的動畫影片，蕭宇晨自豪地說：「我對這支影片的品質有信心，影片品質絕對好到足夠登上串流平台！」此外，臺灣吧有感於台灣校教育教材的缺乏，今年也會投入相關影片的製作。想知道還有哪些有趣的事會發生，那就關注臺灣吧吧！

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（本內容原載於 TK Talk 創投觀點，原標題為 EP125｜【年貨大街特輯】台灣吧用數位內容講歷史故事！目標成為教育界的迪士尼）