品牌包裝設計學：從包裝建立最佳使用體驗

在做包裝設計的你們，是否也曾遇過這些問題？

• 好的「品牌規劃」對品牌來說到底能有什麼幫助？
• 只有一個標誌真的能做一個品牌嗎？品牌，到底還需要什麼？
• 什麼樣的包裝設計能帶給消費者好的使用體驗呢？
• 該如何優化現有的包裝使用體驗呢？

包裝，並不單純只有保護商品的功能而已，更重要的是它擔任了「品牌溝通」的重要角色。

包裝是品牌溝通的重要工具，也是商品體驗的重要橋樑！

好的包裝設計，能在很短的時間裡讓消費者知道，它是一個什麼樣的商品，來自於什麼樣的品牌。我們甚至可以透過一個好的「包裝體驗」帶給消費者愉悅的商品感受，進一步地提升對於品牌的「好感」及「信賴感！」

這堂課共有三大章節構成，內容以大量的「實際設計理論」搭配案例說明，讓你暸解包裝設計的操作脈絡。同時更結合了「實際設計流程」一步步拆解包裝設計應該具備的架構、內容及特點！我將教導大家，如何利用「品牌規劃的思維」設計一個商品包裝，如何才能「吸引消費者目光」、「產生購買慾望」及延伸「品牌核心」等概念。同時，透過「觀察與分析」學習到一個好的包裝設計應該具備哪些條件，什麼樣的方式才能夠實踐最佳的包裝體驗。

最後，我們將重新了解「品牌規劃」與「包裝設計」的關係。
以下為目前課程每個階段所規劃的核心概念：

第一部分：你將暸解到品牌規劃包含哪些項目

1. 品牌核心概念
2. 品牌標誌與品牌風格
3. 品牌目標與宣言

第二部分：帶你明白該如何創造好的包裝設計體驗

1. 商品及使用目的
2. 包裝設計結構
3. 包裝視覺

第三部分：我們將帶你實際體驗到包裝設計實作

1. 包裝樣式分類
2. 包裝使用流程規劃
3. 建立體驗

這門課程適合對於品牌規劃與包裝設計有興趣的中/進階學習者！建議需要具有基礎的相關領域知識，及過去有實際操作、參與、執行的朋友。

⚠️  課程不會針對 Illustrator、Photoshop 的操作進行講解，所以希望學習者能有基本的軟體操作經驗唷！

• 如果你是設計師：我們可以學習將品牌規劃的領域擴大整合到包裝設計的範疇。不再單點鑽研，而是全面學習！

• 如果你是學生：再進入職場之前，可以更加了解業界操作的方式。清楚了解的「正確需求」的重要性。不要再為了設計而設計，而是做個有邏輯的設計者！

• 如果你是產品規劃者：產品的規劃，最怕遇到單打獨鬥的市場競爭壓力，策略性的分析、貫徹品牌規劃的思維才能找到商品包裝的出路！

本章共分成三個小節，每個小節共有三個單元。主題圍繞在「品牌規劃」、「包裝設計」、「設計流程」三個部分。會依序解釋品牌規劃中有哪些項目構成，也說明品牌核心對於延伸到包裝設計的領域當中的重要性。藉此了解包裝設計並非只是單純的設計外觀而已，而是充分地提取品牌的精神所延伸的「品牌溝通利器」。

最後，則會依序介紹包裝設計的流程，從了解、歸類、執行三方面進行分析，一步步說明包裝設計的要領。

第一節：何謂品牌規劃

1-1：【品牌篇】什麼是品牌設計？

1-2：【品牌篇】品牌應該具備的條件？

1-3：【品牌篇】品牌與包裝設計的關聯

第二節：何謂包裝設計

1-4：【包裝篇】什麼是包裝設計？

1-5：【包裝篇】為什麼需要包裝設計？

1-6：【包裝篇】產品規劃 與 包裝設計之間的關係

第三節：包裝設計的流程規劃

1-7：【調查篇】探索品牌背景

1-8：【調查篇】了解市場需求

1-9：【調查篇】調查與分析

1-10：【定位篇】使用者輪廓

1-11：【定位篇】包裝設計風格與定位

1-12：【設計篇】建立使用者體驗

1-13：【設計篇】樣式歸類

1-14：【設計篇】設計執行

本章節的重點，主要著重在包裝的調查與定位分析中。調查的主要用意在於包裝設計是ㄧ個相當注重需求的溝通工具，必須要完全的了解品牌的價值、產品的內容/功效等條件，才能真正找到一個合適的包裝設計方式。

包裝定位，對於執行來說是一個相當重要的工作，正確的包裝定位能很快地就被消費者接受，並且容易吸收！不正確的包裝定位會混淆商品的價值，我們在第二小節中也會提到該如何從「使用者輪廓」中找到包裝的風格與創造正確的商品價值。

2-1：【調查篇】探索品牌背景：發掘「品牌核心」了解「品牌調性」

2-2：【調查篇】了解需求：從需求中了解「產品內容」及「包裝設計」的可能性

2-3：【調查篇】調查與分析：學習如何「調查」與「分析」資料

2-4：【定位篇】使用者輪廓：學習如何了解使用者輪廓對設計的影響

2-5：【定位篇】包裝設計風格與定位

2-6：【定位篇】建立初步「包裝設計方法」與「包裝價值定位」

本章節會利用實際的包裝設計案例，從品牌建立、品牌定位、品牌核心的步驟中定義包裝延伸的方向，並利用實拍的方式，教導學員們如何建立一個好的體驗流程。同時，也參考市面上實際的案例，加以分類歸納出合適的執行方向，最後從結構、材質、視覺三個方向透過練習創造出一個好的包裝作品！

3-1：【設計篇】建立使用體驗：透過合適的包裝使用體驗，提升商品價值

3-2：【設計篇】樣式歸類：規劃合適的包裝樣式，實踐商品使用體驗

3-3：【設計篇】設計執行：從結構、材質、視覺三個步驟逐一實踐包裝設計

募資達標 300% 抽「瑜悅設計 x 三叶聯名限量款包裝茶品」乙式

聯名限量包裝茶品，為本次課程專屬的限量款包裝設計。（市價：400 元，共抽出 10 名）

募資達標 500% 解鎖「包裝中的紙材應用課程」單元

在包裝設計中「紙材」的應用最為廣泛，紙張能提供包裝很好的加工與印刷的可能性，但怎麼樣的紙張媒材最合適應用在特定的包裝上，這個問題相當值得我們探討！透過解鎖課程，我們將深入淺出的討論紙材的應用性及歸類紙材最合適的應用方式！

募資解鎖規則說明

• 募資達成率累計至「課程募資 30 天結束的那一刻」！
• 「解鎖單元」將同於正式課程影片，開課時一起提供。
• 募資結束前購買此堂課程，並且於購買時填妥「Email」與「收件地址」，即符合參加抽獎資格（Email 填寫截止日為 2020/12/02 23:59 前）
• 「限量茶品」將於開課一週後抽出中獎同學，活動中獎名單將會公布在 Hahow 課程公佈欄上，同時以 Email 通知中獎同學，請中獎同學於 3 天內回覆確認中獎通知（屆時會與得獎人再次確認郵寄相關資料），如未確認視同放棄獲獎資格。

⚠️  其他注意事項：
1. 獎品郵寄僅提供台灣地區（不含澎、金、馬、離島與海外）的運送服務，海外或離島人士請提供台灣寄送地址。
2. 若解鎖品項抽中三人同行購課的同學，則三人同時獲獎。（贈品總數不變，因此若抽中三人同行的同學，會直接佔掉總贈品數的三位名額）
➢ 三人同行購買的同學，我們會將贈品寄送至主揪所提供的地址，再由主揪另行分送給另外兩名伙伴。

請問購買後，要在哪裡填抽獎「Email」呢？

按下「馬上預購」後，將導向「付款資訊」頁面，最下方即是「Email」與「收件地址」填答欄位，請參考下方附圖。點選「我要參加本活動」並填寫有效資料，則確認參加。

如何確認自己有沒有付款成功呢？

完成購課流程後，請點選「網頁右上方的大頭貼」進入「訂單記錄」頁面，於「訂單狀況」的欄位顯示「完成付款」的訂單即代表付款成功。

關於講師 Leo Huang

創辦人與創意總監

大家好！我是瑜悅設計 Transform Design 的創辦人黃國瑜 Leo Huang

從創立公司至今，持續專注在品牌規劃的專業範疇之中，對於品牌擁有獨特的見解。擅長掌握企業與品牌的樣貌，找出事物的本質並提出解決的方案，帶領著瑜悅設計團隊創造出無數優秀的作品，並榮獲許多國際獎項的專業肯定。無論是為品牌創造一個更好的解決策略，或是執行令人興奮的設計方案，我都會秉持著專業的態度竭盡所能地去實踐。

公司簡介

Transform Design 瑜悅設計位於台灣臺北，成立於二〇一一年，是一間全方位的品牌規劃公司，我們的服務內容包括：品牌識別設計、包裝設計、網站設計、藝術指導與各式形象推廣。近年來更積極參與講座與教學活動，透過自身的專業帶給社會更大的影響力。瑜悅設計迄今完成了不少優秀作品，並與許多優秀的企業品牌一同合作，更在 2017 年榮獲東京 TDC 與德國 IF 設計獎項的肯定。我們的目標是堅持不停的改變，並相信能持續的透過品牌地創造與更新，為客戶提升價值，激發出最好的作品與商業成果。

2020

• 學學文創【Brand New｜品牌創新設計工作營】策劃人
• VVG 人物講座《瑜悅設計創辦人黃國瑜：風格品牌設計學》
• 榮獲 Tokyo Type Director's Club (TDC)【企業形象類】作品入圍
• 榮獲 Red Dot Design Award【品牌形象類】2019 winner
• 榮獲 金點設計獎【傳達設計類】入圍 標章設計獎兩項

2019

• 學學文創【REBRANDING｜品牌再造設計工作營】策劃人
• 榮獲 IF Design Awards 品牌形象設計－得獎案件：Three Leafs
• CUTOUT Magazine 馬來西亞專業設計雜誌專訪
• 學學文創【形象視覺新提案｜品牌與包裝設計】課程講師
• Shopping Design【食物的色彩】專題講座
• Shopping Design【放膽印講堂】專題講座
• 設計小聚【生活的小靈感大師級的設計】專題講座
• 第十五屆 APD 亞太設計年鑑【企業形象類】作品收錄

2018

• 學學文創【品牌再造設計工作營】主辦統籌、課程講師
• Shopping Design【商業裡的視覺設計力】專題講座
• 英國出版社－Inspo Finds Collection：作品收錄
• SANDO 出版社作品收錄－Brand Addiction：Designing Identity for Fashion Retail
• HOW LOGO DESIGN AWARDS：標誌獲選全球前二十
• PENTAWARDS：作品分享
• Cool Packaging Design：作品介紹
• Packaging Of The World：作品介紹
• Dieline Media：作品介紹
• 第十四屆 APD 亞太設計年鑑【企業形象類】作品收錄
• 榮獲 金點設計獎【傳達設計類】入圍 年度最佳設計獎
• 榮獲 Red Dot Design Award【品牌形象類】2018 winner
• 韓國出版社－NemoFactory：作品收錄

講師作品

更多完整作品請參考官方網站：https://transform.tw

其他補充資訊

回覆與作業設計

• 回答問題的頻率：每週回覆一次
• 批改作業的頻率：每二到四週一次（以繳交課作業數量而定）
• 作業設計與批改方式：提出作業後，將會整理統一作業共同問題進行說明與檢討！

如何購買三人同行？

詳細的教學請詳閱《3 人同行方案購買與兌換課程方式》

STEP 0｜首先，你需要先找好另外 2 位學習好夥伴，並選出一位夥伴作為「購買人」
STEP 1｜購買人請於課程頁面點選「馬上預購」，進入「課程購買頁面」
STEP 2｜選擇付款資訊第二項「兌換 3 人同行 一人 NT$ 1,600 」
STEP 3｜填寫「收取另外兩組課程兌換序號的 Email 信箱」（購買人信箱）
STEP 4｜選擇「付款方式」與「發票選項」並按下「送出」
STEP 5｜完成付款後，購買人即可進入「我的課程」頁面，於「我修的課」區塊，確認課程！
並請千萬記得另外 2 位好夥伴還在等待他們的課程兌換序號喲～快去信箱收信吧！

註：三人同行方案為特殊優惠方案，僅限募資期間，無法與 Hahow Point 或 Coupon 併用。

➢ 教學影片：影片1
➢ 購買三人同行優惠方案之後要怎麼兌換：影片2