2022/08/30
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你有好奇過伸展台上的模特兒，每個人的臉為何都很臭嗎？
不知道各位有沒有好奇過，為什麼時裝伸展台上的模特兒，臉不是面無表情，就是帶有一些殺氣的臭臉嗎？讓看秀的我們，可能會覺得有點不舒服，甚至有些困惑這是一種不成文的規定嗎？今天就來告訴你為什麼吧！
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Hi~我是 Zion，今天我們就來談時裝伸展台上的模特兒這個角色。模特兒不單只是為了展示新一季的衣服這麼簡單而已。同時他 / 她們也是很重要操作時裝秀整體氛圍走向的重要推手，也有的模特兒明星化後，能成為品牌的御用形象人物，更能成為設計師的靈感繆斯。這次我們就來解析模特兒這個角色之於時裝秀的商業定位吧。
圖片來源：Hahow 圖庫
早期的時裝秀：只是制式的「產品發表會」，模特兒只是「行走的衣架子」
最早期的服裝秀，是為了主要賣給當時上流社會的貴婦們，所產生的一場私人正式宣傳的商品發表會。而這時因為是提供給極少數人觀看，當時模特兒的角色只是被當成「行動的衣架子」，而秀場也不講求所謂的主題、裝飾氛圍，甚至連背景音樂也沒有。就是非常制式單純的「產品發表會」。
每一位模特兒會拿著號碼牌依序被主持人叫號後出場，展示給買家看，讓買家可以做好筆記，待時裝秀結束後，就可以下單預購。所以，以當時來說，模特兒是誰不重要，身材也不用特別好，標準即可，長相也不用特別出色。因為模特兒的功用就只是「展示新款的衣服，穿在身上的樣子」，僅此而已。
中期的時裝秀：多了「表演娛樂的功能」，模特兒同時也兼職表演者
中期的服裝秀，約在二戰後，這時的品牌開始意識到「文化傳遞」的重要性。而且資訊的傳遞變得發達了，接收資訊比以往更容易，當然受眾也就多了。品牌這時為了要強化品牌形象的傳遞。除了平面廣告外，更重要的是會在秀場上增添了很多的創意巧思。除了多了娛樂功能外，軟化了原本制式發表會的嚴肅感，也成為一個宣傳商品的新賣點，讓看秀的人能留下深刻的印象。
這時模特兒已經不單只是要負責展示服裝的工作，同時也要配合設計師這次的想法，能與觀眾有很多「互動感」。所以你可以看到當時反傳統出身設計師找的很多模特兒，多數是沒有框架的隨意展現自我，模特兒類型有各式各樣的風格，不太需要表情管理，甚至有很多瘋狂無極限的演出。
這些人多數都不是正統專業出身，反傳統的設計師也想要跳脫制式的框架。所以不光是模特兒的表現，連場地的選擇也很另類，環境加上模特兒的隨性展現，讓整場時裝秀變的獨一無二，成為時代的經典。
（想知道「反傳統」的意思嗎？看這篇就對了！ 西洋藝術史的歷史節點，是看懂時裝秀商品的核心關鍵）
後期近代的時裝秀：企業化重視數字成敗的包袱，模特兒的臉必須面無表情，讓生意回歸生意
我們可以發現，近 20 年內的時裝秀，大多數的時裝秀模特兒走秀時都是面無表情的，甚至長相比較有個性點的，還會帶有殺氣的嚴肅感。
圖片來源：Hahow 圖庫
其實歸因於這些精品品牌與設計師品牌，在多年的發展後，已經逐漸壯大成「企業體」。而品牌企業化後，生意版圖會發展至全球範圍，為了確保「統一性」，也就是確保每個不同文化的國家接收到的資訊是一致的。時裝秀這時已經是「全球性的媒體與商品發表會」，對品牌而言這是極度重要的品牌形象展現，以及新的生意焦點。
所以你會發現，縱使模特兒種族多元化，在很多部分有很嚴格的要求，包括年齡、身高、體型、身材尺寸幾乎都要「統一規格」。確保設計師在製作和修改上能比較方便統一，這也牽涉到「商業成本」上的控管。
此外，在商品系列都有嚴謹的規劃，為了確保大家的焦點都在模特兒穿戴的服飾和配件上，不被模特兒的長相影響。此時模特兒必須收起表情，弱化自己的容貌，才能將焦點拉回至商品上，而不是被模特兒漂亮的臉蛋影響，進而改變對整體商品的觀感。
這也是為什麼模特兒的臉都必需要面無表情，甚至臉很臭的表現。因為這是在專業上的展現，讓商品成為紅花，模特兒是綠葉的角色。這兩者角色的定位清楚，相互襯托，品牌企業在數字的成效上才得以展現，大家的焦點才會聚焦在商品上，而不是漂亮且身材姣好的模特兒。
近年的時裝秀：多元化與政治正確並駕齊驅，模特兒外型多元化，臉部表情另類多元化
我們把時間拉至近 10 年內。在倡導各種族群都要平權的意識抬頭下，還有講求政治正確的時代，也大大的影響了時裝秀選用模特兒的標準。過去多數是單一有色人種和單一的身材標準。到了近年平權意識抬頭，在政治正確的壓力下，很多品牌在選用模特兒也逐漸多元化，除了身材高矮胖瘦都有之外，年齡的部分男女老少都有，種族的部分更是多元化，無論什麼膚色都有增加的趨勢，讓整體視覺上達到「新的平衡」。
圖片來源：Hahow 圖庫
由於更開放多元的時代來臨，改變了過往很多的社會價值觀，也打破許多過去的意識形態。模特兒的表情除了維持面無表情之外，越來越多設計師也用更多的「臉部上的裝飾」，也就是類似面具的設計，來延伸自己的想要傳達的另一個概念，把觀眾的視覺帶到另一個新的境界，也同時跳脫了模特兒原本面貌的框架。
也有少許的時裝秀，特別允許模特兒在謝幕時，可以卸下撲克臉的重擔。恢復成一般常人的笑容，帶動和切換時裝秀的氛圍，讓謝幕能有一個 Happy Ending。
總結來說，模特兒從早期只是展示服裝的活動衣架子，到了中期活化變成舞台上的兼職表演者，到了晚期回歸變成專業的撲克臉，讓視覺能聚焦在服裝系列的展現。
再到了近年，模特兒的類型多元多樣化，有更多的延伸於面貌之上的展現，讓時裝秀顯得更有可看性。
時裝秀的背後本質是一場生意，表面則是讓人沈浸在什麼都有可能發生在夢中的舞台秀。
我們下一篇文章再見！
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Hi～我是Zion Hu 來自台灣台北市，服裝本科系出生，但念的卻是時尚媒傳。 因為在大學修了4年必修的時尚商業學分，因此對「商業視角來理解時尚」這件事情有相當大的興趣和著迷。再加上工作上的訓練，讓我堅信唯有理解商業市場，你才能真正的「瞭解流行時尚的運作」，最後才能精準挑選「屬於自己對的產品」。 🟢 致力於推廣理性與感性兼具理解「時尚產業中的流行商業市場操作」，進而到與我們生活中息息相關的選購衣物，再延伸到個人對於衣櫥及穿搭管理。 🟢 目前有撰寫個人知識專欄。 第一彈專欄【風格型塑寶典】連結：https://bit.ly/3yiuFjY 推廣從「商業的視角」來理解流行市場上的商品以及自身的選擇搭配技巧。 第二彈專欄【時裝秀的商業分界】連結：https://reurl.cc/GEdNlp 推廣「邏輯分析解讀」及「商業視角」來理解時裝秀到門市實際販售商品的整個過程，讓你不再覺得時尚很難懂，可以從正確知識且有邏輯理解時裝秀到實際商品販售過程的一切。讓你更有觀念理解商品和挑選商品。 第三彈專欄【時尚界的英文白話文】連結：https://reurl.cc/7pqojd 實戰練習時尚界裡的英文單字、片語及時尚趨勢解讀技巧。讓你看外文時尚趨勢網站和網購網站不再傻眼頭痛。 🟢 個人最新形象網站： https://zionhu1.odoo.com/ 🟢 Instagram請搜尋：@zionhu0213 每星期三和星期六更新時尚大小知識，用「商業的視角」理解抽象變化多端的時尚。 每月一次穿搭企劃，用課程的架構表格實際搭配解說，清楚解決你的搭配盲區。 歡迎來Follow～ 🟢 我們希望能解決品牌端與顧客端的溝通落差及認知落差。讓每個人能擁有基礎的時尚產業與服裝的相關知識，能擁有一套系統能自我覺察及判斷選購及搭配商品，不再被廣告及他人慫恿，舒適自由地打造屬於自己的獨特風格。 🟢 曾在知名平價服裝品牌擔任過男裝流行趨勢預測分析師。 操作過數季趨勢預測，幫助品牌在市場上能找到未來的具有競爭力的流行元素商品開發。 看過上百支品牌，數萬至數十萬款商品的市場經驗，幾乎各種奇葩的衣服都看過。 範圍從男裝、童裝、嬰幼童裝、家居服和運動裝的全品項產品市場預測分析，知曉所有商品的Know-How及流行重點。 🟢 對時尚資訊及服裝市場動態有著敏銳的反應，喜歡研究及分析市場動態。 🟢 而後也擔任男裝趨勢分析講師，負責全台150間店的店長與副店長教育進修課程，加強對商品與趨勢的知識力，讓正副店長更瞭解如何把商品推廣給消費者選購。 🟢 曾擔任精品視覺陳列，經歷更換展間的陳列，以及季節櫥窗更換。另外還有經歷新品發表記者會展場陳列、特殊活動快閃店陳列及內部教育訓練等相關工作。
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