網路行銷全方位入門實戰（下集）

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這是一堂專門為網路行銷新手開設的課程續集，內容包含網站基礎概念、流量數據分析、搜尋引擎最佳化、電子商務、網紅口碑五大單元，讓同學了解網路行銷的全部過程，如果你想真正學習網路行銷，就絕對不能錯過這堂課，我們用最直白易懂的語言讓所有人都能夠聽懂，非常值得你一起學習。

✹本課程無舊生優惠，但在募資期間加入本課程是最划算的喔！

✹本課程為下集課程，但不需要任何基礎也可以上喔！

✹本課程中各單元之間的知識觀念是連貫的，但同學可根據實際需求選擇重點章節學習，如果想學習文案、設計、社群、廣告以及企劃的入門知識，請參考上集課程。

課程難易度&教學方式

本課程難易度為：適合所有新手學習的入門及初學程度。

特別針對新鮮人、轉職族、行銷人、創業家所準備之全方位網路行銷課程，將以 PPT 搭配實務演練的方式，用簡單易學的口吻，帶領同學進入網路行銷領域。

1. 網站篇：

網站是整個行銷循環中的大關鍵，不僅投廣告需要連到網站，消費者要註冊會員也必須連到你的網站，更重要的是台灣大部分的電子商務交易行為都是在網站上促成的。

在過去經常提到，我們學習網路行銷，終究都是在「學習對網路流量的控制與安排」，而要將流量安排到哪裡去呢？就是網站。所以行銷人必須把網站知識觀念弄得非常清楚，包含網站存在的意義、在行銷上的戰略價值，甚至必須知道如何解決網站相關的問題。

這個單元不教大家如何用程式碼撰寫網站，但你會真正認識到網站的骨與肉，還有精神。

✍在這個單元你可以學習到：

1. 網站基礎概念與運作流程

2. 簡單的 HTML & CSS & Javascript 概念

3. 什麼是 RWD 網站？

4. 與網頁設計師或技術人員溝通

2. 分析篇：

這個章節可以說是網路行銷領域中層級最高的，因為網路數據分析會直接影響到公司在數位行銷中的策略表現，是最接近決策圈的關鍵技能。數位化時代中，「數據」讓許多事情得以環環相扣，也讓任何行銷問題都有了可追朔的因果。

這個章節會著重在網站流量分析的層面上，並使用國內使用率最高的 Google Analytics 讓你掌握網站的流量數據，並能夠做出基礎的判讀與分析。如果你想真正的知道你行銷都在做些什麼，透過這個章節的學習會讓你清楚的了解目前所處的困境如何、下一步的優化調整方向以及讓你挖掘出影響你的廣告成效是關鍵是什麼。

✍在這個單元你可以學習到：

1.業界最常使用的 Google Analytics 網站流量分析工具。

2.從 Similarweb 觀察競爭對手的流量表現。

3.透過掌握數據，研擬行銷策略的進攻與防守。

3. 搜尋篇：

為什麼搜尋也要學習？很簡單，因為每天在光是在 Google 上搜尋的次數就超過了 50 億次，每個搜尋結果背後都可能是一個商機。

這個單元要讓同學了解「搜尋引擎是如何推薦網站給使用者的」以及「如何讓自己的網站被搜尋引擎友善的對待」，假設今天使用者搜尋了「葉黃素」這個關鍵字，在搜尋結果頁跑出了 500 萬筆資料，然後一股腦的把所有資料全部攤給你，你覺得這是一件好事嗎？

這對使用者來說是沒有意義的，所以，Google 會推薦它認為你最有可能需要的十個網站在搜尋結果的第一頁給你，那麼通常，前幾筆都會是你想看的網站。

沒錯！對使用者來說，最需要的就是「請幫我推薦你認為跟葉黃素最相關的網站給我就好」這就是 Google 搜尋在做的事情，而我們要做的事情就是，讓我們的網站架構、網站內容符合搜尋引擎的規範與架構，讓它更容易推薦我們。

✍在這個單元你可以學習到：

1. 搜尋引擎在行銷領域中扮演的角色

2. 搜尋引擎與網站的關係

3. 如何打造一個對搜尋引擎友善的網站

4. 搜尋關鍵字策略

5. 搜尋排名要素

4.電子商務篇：

包含上集課程以及上面所說的單元其實都是屬於行銷方法、觀念以及基本認知，但在電子商務這個環節非常現實，他是大部分行銷最終獲利的關鍵點。

要學會這個單元，必須具備很多背景知識，包含從產品面的產品規劃、選品、視覺呈現，行銷面的網路流量、網站知識、數據分析以及在數位環境下的消費心理學，甚至包含購物體驗、物流倉管、後續服務等等，是一個龐大的學習體系，也是行銷領域中非常直得投入資源學習的主題，這堂課會讓你對這個環節有個基礎的認知，並可以開始建立自己的購物網站。

✍在這個單元你可以學習到：

1. 如何啟動自己的網路購物？

2. 國內電子商務的近況與佈局

3. 自架購物網站 VS 租用電商平台 

4. 瞭解廣告→網站→分析的流程

5. 網紅口碑篇：

這兩年興起的網路紅人，在 Facebook 直播 及 Youtuber 的崛起下，掀起了一波新的商機，因為現代人已經不太相信廣告了，這些素人明星與一般的明星區別在於，他們相當貼近我們的生活，不是個在站在舞台中央能歌善舞的角色，他與我們的生活有共鳴。

在行銷領域要知道如何運用網紅為品牌達成推廣目的，最基礎、常見的作法就是邀請知名部落客寫文章、人物粉絲團代言、或在論壇中置入產品的口碑，甚至搭上現在的潮流，請Youtuber替產品代言。那麼這一段又是如何運作的呢？這堂課會讓同學了解到口碑行銷在整個行銷環節中的地位。

✍在這個單元你可以學習到：

1. 口碑行銷如何運作、在什麼地方發酵

2. 如何利用口碑行銷幫企業帶來營收

3. 成為一個網路紅人該有基礎建設（Blog or 粉絲團）

4. 最新行銷 4.0 對於口碑行銷的見解與定位

講師介紹

樊志霆 Dennis

網站分析背景出身，出社會後投入網路行銷領域至今七年，曾創辦整合行銷公司，熟悉各種行銷方式組合，亦曾擔任「台灣新浪微博」兩岸營銷講師，主持超過 30 場小班制營銷 Salon，解決台灣中小企業對陸行銷所面臨的挑戰，後至上海創業公司「頑食（上海）信息科技」學習微信內容營銷。

現為原騰數位科技創辦人，擔任行銷顧問角色並主持網站製作案，崇尚古希臘哲學家亞里斯多德的學習精神，永遠都不放棄學習新事物。 

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