網路行銷全方位入門實戰（上集）

開課緣起

近幾年全球創業風氣相當盛行，如何利用網路行銷的手法讓自己的產品被更多人知道，已經是最需要被解決的問題之一，不過網路行銷該從何學起呢？這是許多新手入門時所面臨到的問題，「網路行銷全方位入門實戰」就是為了解決新手問題而精心規劃的課程。

課程難易度&教學方式

本課程難易度為：適合所有新手學習的入門及初學程度。

特別針對新鮮人、創業家、轉職族、進修族所準備之全方位網路行銷課程，將以 PPT 搭配實務演練的方式，用簡單易學的口吻，帶領同學進入網路行銷領域。

下集課程已上線

下集課程包含網站、分析、搜尋、電子商務及網紅口碑五個領域。

有興趣的同學可前往 網路行銷全方位入門實戰（下集）

課程單元說明

上集課程共分為五個章節，分別解說文案、設計、社群、廣告以及企劃的基礎觀念，同學可依照自身的需要選擇性的學習，或者按照老師的系統化教學順序，逐步學習網路行銷這個領域。

序篇

在學習網路行銷之前，必須先了解網路的世界觀，只有知道身處在何地，才能知道要學習哪些東西、哪些東西最有價值，本章節會談及一個完整的網路行銷循環需要具備哪些元素，讓同學在腦中建立網路行銷的脈絡。

1. 文案篇：好的文案讓你上天堂，不好的文案讓老闆抓狂

文案每個人都可以寫，但實際動筆時你會發現這件事情沒有想像中那麼容易！要考量的事情多如牛毛，例如產品屬性是什麼？消費者為何而買？如何消滅對手的優勢？文案要寫多長？要寫給誰看？這個文案要放在什麼平台上？

一個好的文案可以讓你省下許多廣告費、可以讓你要傳達的訊息讓更多人看見。這堂課會帶領同學有效的學習文案，並會讓你寫出一個屬於自己的文案作品，在學習這堂課之前可先前往老師的文案部落格【潮文案】暖暖身子，本單元的作業會請同學構思一段文案，並且老師會根據你的文案作品給你建議喔！ 

✍ 在這個單元中你可以學習到：

• 文案的學習方法  

• 文案的詞彙量訓練

• 如何解讀一則優秀文案

• 寫文案前需要準備的事項

• 寫出自己的文案作品

2. 設計篇：對手最怕的就是你不只文案強，設計更強

其實行銷人本身並不需要學習多深的設計技能，甚至可以說不要自己下去做設計，為什麼呢？因為行銷人已經夠忙碌了，而設計是一份高度專業及需要天份涵養的技能，這堂課交給同學的是基礎的設計概念以及操作，有設計背景知識後，與設計人員在溝通上會比較順暢。

另一方面，由於許多小公司的行銷人員，都需要會一些簡單的美術軟體操作，尤其在求職上會有加分的效果，這堂課會讓大家學習到最熱門的 Photoshop 及 Illustrator 的使用技巧，讓你也可以輕鬆做出一張 banner 並有簡單的商品去背能力。 

本課程需要使用到這兩套軟體，同學可先行下載安裝免費 7 天的試用版本，若是電腦中已經有安裝這兩套軟體舊版（例如 CS5、CS6 版本）的同學，則不需再次安裝，本課程的教學內容為基礎操作，不會應用到新版本的功能。

Adobe Photoshop cc 官方7天免費試用版

Adobe Illustrator cc 官方7天免費試用版

✍ 在這個單元中你可以學習到：

• Photoshop 調整圖片尺寸、商品去背、去除痘疤、梗圖製作。

• Illustrator 圖文編排、簡易圖形製作、簡易網站線搞。

• 設計出自己的粉絲團封面圖及大頭照。

• 履歷表上可以勾選 Adobe Photoshop 或 Adobe illustrator 這兩項技能。

3. 社群篇：放下節操吧，社群終究是一場內容的戰爭！

社群早已是兵家必爭之地，在台灣幾乎每個企業、品牌、機構都會有 Facebook 粉絲團，而新手在經營粉絲團時所面臨的問題，不外乎就是以下兩個：

  1. 為什麼沒有粉絲？

  2. 為什麼發文沒有人按讚？

上述的問題的難易度因人而異，取決於「你要經營什麼內容」，過去的「全聯福利中心」就是個很好的例子，每次出招都引起廣大的迴響。你或許會這樣想，我只要模仿全聯的成功模式，把文案創意做到極致，只要夠驚艷！網友一忍不住，馬上就分享了。

但事情並沒有這麼簡單，第一，並不是每個自己認為驚艷的作品，都會獲得你想要的成果。第二，你其實很難一直持續的產生優秀的作品，這經常需要動用到團隊力量，需考量文案、設計、時事、觀察、互動等等因素，這堂課會教同學建立經營社群的正確觀念，並引導同學產生一則具備傳播力的Facebook貼文。

✍ 在這個單元中你可以學習到：

• 增加粉絲團按讚數的方法有哪些？

• 如何讓粉絲團貼文吸引更多人互動？

• 瞭解粉絲團經營的三大指標「粉絲數」、「互動率」、「觸及人數」。

• 尋找網路話題、合法圖片素材的方式

• 制定自己粉絲團的經營策略。  

4. 廣告篇：做廣告最失敗的地方就在於，它太像廣告。

廣告是行銷領域中非常重要的一環，大部分的行銷方案都會搭配廣告資源，大家在初學階段時要先認識這兩個問題，「要從哪裡下廣告」及「要投放什麼內容」。

「要在什麼地方下廣告」則看你的需求而定，但在台灣同學基本上跳脫不了 Google 及 Facebook 的掌控，這堂課會有個清楚的說明。 

不過，最令人頭痛的是「要投放什麼內容」，這件事情跟你的行銷策略有關，也與前幾個單元說的文案、設計有關，通常一則不好的廣告文案，會讓你花不少冤枉錢，相信老師，這個環節會是你往後花費最多時間構思的地方。

這堂課會教同學目前業界最廣泛使用的兩個廣告系統 Google Adwords 以及 Facebook 廣告。

學會基本操作後，我們才能夠去評估廣告所帶來的效益是否符合成本。做了廣告測試後，才能知道哪些因素導致廣告成效不佳。這個章節會有很多專業術語，對於剛踏入網路行銷的同學來說可能一頭霧水，但別擔心，老師會清楚的把這些知識及觀念帶給大家，讓同學對於網路廣告不再處於完全陌生的狀態，在尋找廣告代理商協助時，也不至於在溝通上有代溝。 

✍ 在這個單元中你可以學習到：

• 網路廣告的種類與收費方式

• 根據真實需求選擇廣告的種類

• Facebook 廣告實際操作

• Google Adwords 實際操作

• 如何評估廣告效果

5. 企劃篇：每個企劃案寫的都是企業版的夢想與實踐。

行銷人員經常需要做簡報、寫企劃，比如今天老闆請你規劃一份明年度的保健食品行銷計畫，或者你正在創業中，想規劃一套適合起步的行銷方案，這對很多剛入門的行銷人而言，會不知道該從何下手，因為著實不知道有哪些行銷工具可以使用，也不知道數據該如何呈現，甚至上網查也不知道該下什麼關鍵字，別擔心！這個單元會實際帶領同學撰寫一份 100 萬行銷預算的計畫書，將以 word 的形式，真實呈現出寫行銷計畫時的臨場感及可能會遇到的問題。

✍ 在這個單元中你可以學習到：  

• 寫企劃前的注意事項

• 解決寫企劃過程中會遇到的問題  

• 瞭解行銷資源如何分配

• 實際撰寫出一頁式企劃案

• 實際撰寫出 100 萬預算的行銷企劃書 

網路行銷全方位入門實戰（下集預告）

在學習完了上集的基礎課程後，故事並不是到此結束，緊接著還有更進階的課程等著你！包含網站企劃、搜尋引擎優化（SEO）、網站分析（Google Analytics）、電子商務及網紅口碑等五大進階主題，讓你成為一個全方位的網路行銷人。

講師介紹

樊志霆 Dennis

網站分析背景出身，出社會後投入網路行銷領域至今七年，曾創辦整合行銷公司，熟悉各種行銷方式組合，亦曾擔任「台灣新浪微博」兩岸營銷講師，主持超過 30 場小班制營銷 Salon，解決台灣中小企業對陸行銷所面臨的挑戰，後至上海創業公司「頑食（上海）信息科技」學習微信內容營銷，回台後創立「潮文案」部落格，專注在分享品牌文案及廣告文案的教學與推廣至今。

現為原騰數位科技創辦人，擔任行銷顧問角色並主持網站製作案，崇尚古希臘哲學家亞里斯多德的學習精神，永遠都不放棄學習新事物。 

同學可以到 數位簡報室 找到更多我的文章跟課程。