IG / FB 投放廣告的 3 大地雷，告訴你文案該怎麼寫！

現在已經不是一味推銷品牌的時代，全新的行銷策略才會讓品牌經營更持久，文案要怎麼操作才不會被社群平台禁用呢？

對文章有興趣來不及看？點選右上角「橘色小書籤」收藏 文章，再也不怕錯過就是一輩子！

之前有跟大家分享過，請大家不要再盲目下廣告，只會更容易觸犯規例！META 報告也提過單單以全球企業廣告投放來說，廣告投放的收入已經在谷底，意味着很多企業這兩年都不敢投放大量廣告。而且現在已經不是做推銷品牌的時代，以全新的行銷策略才會讓品牌經營更持久！

推銷不等於行銷

投放廣告
圖片來源：美學品牌設計師提供

全球多個自媒體專家有說過：

廣告條例政策隨時都在變，投放廣告的界面條款每 2 天就改，根本就無法掌握廣告的設定變化！

這半年來妃美已經收到超過 20 幾個品牌，都是因為 IG 及 FB 投放廣告而停帳戶、廣告禁用等！其中美容、化妝、健身及僱傭品牌這些極易踩雷！

文案要怎麼寫才不會被 Facebook 禁用呢？

通常投放廣告會以很多種標準去衡量，妃美只列一般常用到的標準做分享噢！（只供參考，因為廣告條例政策條款真的常變）

1. 人格特質

意思是 Facebook 的廣告是不能明示或暗示受眾的人格特質，比如是外貌、健康狀況、臉上狀況、年齡、種族、財務狀況及行為。在美容、化妝產品／服務文案上都很常出現這些地雷噢！

例如：
「你受到粉刺問題而困擾嗎？」
「你有掉髮的困擾嗎？」
「天氣轉涼引發的疹子，讓你的手變得又乾又脫皮？」
「你會因為請不到年齡合適的僱傭而困擾嗎？」

社群行銷
圖片來源：美學品牌設計師提供

2. 宣稱療效

這個是幾乎很多品牌都會踩到的地雷，就是不停說自己的品牌有多好。但近幾年開始，社群媒體的重心已經不在推銷而是行銷！

而美容、化妝、健身、保健食品的文案，很容易因為提及療效等文字內容，基本上已經觸犯到 Facebook 廣告政策禁忌，例如：
「只要使用一個月便能解決 XXXX 問題」
「使用七天，讓你肌膚變得提亮膚色，趕走臉上污漬！」
「只要食用 XXX，不用運動也可以排去毒素！」

社群行銷
圖片來源：美學品牌設計師提供

3. 前後對比

Facebook 廣告完全禁止所有廣告圖片或影片顯示前後對比的效果，而這是化妝及美容的品牌很常會做的事情。如果你身邊有品牌用這個方法去做廣告投放。請立即分享出去！不要再用這些方式去做廣告，無效之餘還被禁用，甚至永久無法再投放廣告噢！

社群行銷
圖片來源：美學品牌設計師提供

可能你會問應該怎麼下廣告，那麼多廣告框架的綁架，真的不用再投放廣告嗎？雖說了解廣告投放已經愈來愈差，短時間還是要維持生計，相信廠商品牌如果沒有下廣告會沒有安全感。

要如何盡量避免文案觸犯 Facebook廣告政策？

1. 運用研發、製作的過程、工作背後日常

無論是哪個品牌都會有研發、測試、過程或者工作背後的日常，其實可以分享一些該品牌研發的小故事、當中的辛酸及工作背後團隊，來感動消費者，同時也增加潛在消費者對你的品牌所建立的信用度與更多了解噢！

2. 產品及服務的體驗

以產品帶給顧客的體驗和感受作為文案重點，比如：描述產品的觸感及視覺。意思是把你的產品根據五感的感官作為描述，讓顧客可以有更多的聯想空間。品牌越能給潛在消費者更多的思想空間聯想，越能夠捉住對方的心。就像愛情一樣，要抓住男人的心首先要先抓住男人的胃一樣。這樣消費者使用你產品時能帶給他們良好的體驗，增加回頭客。