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數位馬克町

2022/10/03

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如何提高 IG 粉絲數？破解 IG 演算法的 4 個 IG 經營技巧！

如何經營 IG 是許多行銷人或創作者的疑問，如何透過演算法的破解來提高 IG 粉絲數？Hahow 邀請「數位馬克町」與大家分享 4 個基本的 IG 經營技巧！

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品牌 Instagram 怎麼做？到底如何經營 IG？是許多品牌行銷人員或創作者的疑問。雖然現代人使用 IG 已經是日常生活的一部分，但除了跟生活中的親朋好友聯繫感情之外，想經營 IG 帳號的品牌企業，或是想經營 IG 賺錢的內容創作者可以透過哪些 IG 演算法的規定與技巧，來增加互動率與粉絲呢？

想找到經營 IG 的技巧，首先當然需要先了解 Instagram 的「遊戲規則」，雖然演算法的實際運作十分複雜，也沒有人能夠保證只要照著做就百分之百能夠增加互動與粉絲，不過仍有一些基本的大方向可以遵循。

IG 經營必學：IG 演算法 3 大基本原則

雖然 Facebook 與 Instagram 每隔一段時間就會優化功能或更新演算法，但除非有重大功能的變動，否則演算法的基本原則幾乎不會變動太多。所以在開始經營 IG 帳號前，我們需要先了解一些基本的演算法規則：

1. 互動關係（Relationship）

對於演算法而言，最基本的假設就是：曾跟你過去貼文互動過的粉絲，也會對於你的新貼文有興趣。因此，我們也可以回推，並不是有追蹤品牌帳號的粉絲就會看到每一篇新貼文，而是有跟貼文互動過，包含按愛心、留言、轉分享的粉絲，才有機會在 IG 動態的首頁滑到你的新貼文。

而 IG 演算法會根據下列幾種方式來分辨粉絲與帳號的互動關係：

是否有互相追蹤？
是否有直接搜尋帳戶名稱過？
是否有互相留言、傳訊息過？
是否有在貼文中互相 Tag 過？
粉絲是否有把你的貼文儲存進「珍藏項目」中過？

當然對於品牌帳號而言，不會跟所有粉絲是真實朋友，因此粉絲是否有持續追蹤並與品牌帳號互動，以及品牌帳號是否有回覆，都將是演算法衡量互動關係的重要因素。與粉絲有高互動率的帳號，也會在貼文獲得較好的觸及機會。

除了留言、按讚、分享之外，收藏貼文也是 IG 上重要的一種互動。

IG 經營
圖片來源：數位馬克町

2. 興趣關聯性（Interest）

推播使用者有興趣的內容幾乎是所有社群平台的共同目標，Instagram當然也不例外。眾所皆知，演算法會透過紀錄互動、查看、分享、搜尋等紀錄來判定該使用者對於哪一種內容有興趣，進而推播相關貼文到使用者的動態訊息中。

對於經營者而言，要確保目標群眾能成為你的粉絲，就必須創造符合目標群眾興趣的相關內容。開始經營前應先確認品牌定位與目標群眾，再決定要經營哪一種內容。發布貼文前應確保你所經營的內容分類與屬性是和品牌方向一致的，而不是一下分享美食、一下分享運動，這會令演算法無法辨認你是屬於哪一類型的內容，又該推薦給哪一些群眾。

3. 時效性（Timeliness）

在這邊需要提及一個常被誤會的英文問題，在演算法的原文中提及的 Timelines 常被誤會為「時間線、時間軸」，也就是我們在工作中常用到的 ”Timelines”，並將演算法此點誤解為安排貼文的順序與時間。不過，「Timeline”s”」與「Timeline”ss”」的發音不同，所代表的意義也完全不同。

Timeliness 指的是貼文的「即時性」與「時效性」。

當使用者打開 Instagram 動態首頁中時，會看到的貼文排序是「當下最新的貼文排在最上面」，越往下滑是距離現在時間越久的貼文。因此，對於經營帳號的人而言，最佳的發布貼文時間，就是粉絲上線使用 IG 的當下，也就是必須找出粉絲的上線 / 活躍時間。

IG 經營教學：3 步驟找出 IG 粉絲的上線時間！

如果你的帳號是 IG 商業帳號，可以從「洞察報告」總覽中找到「你的粉絲」>「粉絲總數」>「最活躍的時間」，就可以看到每日最多粉絲上線的時間。

小提醒：粉絲人數超過 100 人以上的商業帳號才可查看粉絲總數與活躍時間。

Step 1：點開 IG 洞察報告

想查看粉絲上線時間，先打開 IG 檔案，找到「洞察報告」。

IG 經營
圖片來源：數位馬克町

Step 2：點擊「洞察報告總覽」中的「粉絲總數」

接著點選粉絲總數。

IG 經營
圖片來源：數位馬克町

Step 3：往下滑，找到「最活躍的時間」

往下滑到底，即可找到粉絲上線的活躍時間。

IG 經營
圖片來源：數位馬克町

破解 IG 演算法的 4 個 IG 經營技巧

在了解演算法的基本原則後，還有一些經營技巧與方向可以參考：

1. 每週發文 2 次；每日 2 個限時動態

規律的更新 IG 狀態與貼文可以幫助你獲得穩定或更高的觸及與互動。如果在有限人力狀況之下無法達到每日更新，可以參考 Instagram 負責人亞當‧莫瑟里（Adam Mosseri）在 2021 年 6 月的 Instagram Creator Week 中的說法：

理想的 IG 經營頻率為「每週發布 2 則貼文；每日更新 2 次限時動態」。

2. 輪播圖片是互動率最高的發文型式

輪播圖片（Carousels）是能夠創造最高互動率的發文方式，輪播圖片就是一次發布多張圖片，最多可一次發布 10 張輪播圖片。且根據統計，10 張圖片的輪播圖片貼文可以創造最高的互動率。

根據下圖判斷，若只能發布較少的圖片，2 張圖片的輪播型式也能達到不錯的互動率，但若要發布超過 3 張以上的圖片，就最好一次發布 8 張以上的圖片，才能獲得較好的互動率，因為 3 到 7 張圖片是互動率較少的區段。

IG 經營
圖片來源：SEJ, Search Engine Journal（截圖取自數位馬克町）

3. 善用 hashtags 可以增加曝光

除了 IG 文案之外，每篇貼文的 hashtags 也非常重要。在文字前加上井字號就可以讓文字變成帶有連結的 hashtag，這樣可以幫助你的貼文與其他有標註相同 hashtag 的貼文連接在一起，若有使用者在別處點擊這個 hashtag 時，也有機會看見你的貼文。

必須注意的是，應使用與貼文相關的熱門字詞當作 hashtag，才能夠有效吸引到對於你的內容真正有興趣的使用者，假若放上與內容無關的字詞，即便這些 hashtag 很多人點擊，由於這些人對於你的內容並沒有興趣，不是你的目標群眾，也不會進而與你互動或成為粉絲。

標註 hashtag 也能夠幫助使用者在探索頁面搜尋時找到你的貼文，增加曝光機會。

4. 多使用新功能

當 Instagram 發布新功能時，演算法會加強推薦使用新功能的貼文、影片或限時動態。因此可以在新功能開放使用時，多多嘗試新功能。例如 IG Reels、限時動態中的投票功能 / 回答功能 / 特效濾鏡等，都是在有限時動態出現後才慢慢更新的，這些功能也能增加經營者跟粉絲的互動程度。

IG Reels 是什麼？

Reels 是 IG 的短影音功能，像抖音一樣可以拍攝附有音樂的短影片，可以在 IG 的 App 中編輯，加上特效、文字、貼圖配樂等。IG Reels 在國外已經開放多年，但是因為音樂版權問題，在台灣一直沒有開放。終於，在 2022 年 4 月，IG Reels 終於在台灣上線啦！全新的功能對於 IG 經營者而言，是能夠增加曝光的好機會唷！

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圖片來源：Instagram