SEO 付錢就有？動態搜尋廣告讓 Google 幫你生成搜尋結果頁

大家好，我是網路人稱小黑老師——邱煜庭，從事網路教學已經超過十年，培訓超過千位以上行銷人員，幫助過百家以上線上線下店家的成功。今天要跟大家分享行銷人少知的實用 Google 廣告操作技巧，也是我鼓勵客戶可使用的方式，幫助你行銷更簡便而快速，立刻提升應變方式，立即見效的聰明指南！

SEO（搜尋引擎優化）是一門可以很簡單，同時也很複雜的行銷「技術」。如果說一個人要能完全精通 SEO ，那他肯定最少要同時具備「網頁技術」跟「撰文記述」。是的沒錯， SEO 從來都不是一件簡單的事情，而且還必須要時間的累積！

當你的產品是屬於「有許多使用者會主動搜尋」的類型，你想要透過搜尋引擎快速帶來業績，搜尋引擎行銷中的關鍵字廣告（a.k.a. PPC）就變成是必學的招數之一。

當然，這篇要來跟各位聊的並不是傳統的關鍵字廣告，而是被我戲稱為「付錢的 SEO」，Google Ads 中接近全自動的功能：「動態搜尋廣告」。

動態搜尋廣告官方簡介

我們先看一下官方是怎麼介紹「動態搜尋廣告」的：

動態搜尋廣告運用您的網站內容來指定廣告目標，可彌補關鍵字廣告活動的不足，因此非常適合網站內容齊全或商品種類繁多的廣告客戶使用。您網站上的內容也會用來產生動態搜尋廣告標題和到達網頁，以維持廣告的關聯性並為您節省時間；您只需要新增廣告素材說明就行了。當使用者在 Google 上搜尋的字詞與您網站上的標題或常用詞組相近，Google Ads 就會使用這些標題和詞組從您的網站選定到達網頁，並為廣告產生一個明確且相關的廣告標題。

實際案例

當消費者搜尋了「虎林街老婆餅」，跳出的第一項就是你設定有相近詞的 Google Ads 動態搜尋廣告，直接為消費者做推薦。

聽起來很聰明也很棒對吧！「動態搜尋廣告」很大的重點是它啟動的關鍵是「使用者在 Google 上搜尋的字詞」，而 Google 就會幫你找網站上相近標題的網頁，自動成為廣告該導去的地方。也就是說：只要我們認真產出能夠解決消費者問題的內容，再搭配 Google Ads 的「動態搜尋廣告」，不用等 SEO 排名上去，我們花錢就能請 Google 幫我們找到更多適合放入我們官網的關鍵字，這功能真的是非常誘人啊！根據我自己的投放經驗，Google 甚至會幫我們攔截一些原本搜尋競品關鍵字，但在看到廣告之後跑進來的案例。

（動態廣告目標後台介面）

帶來的延伸價值

然而「動態搜尋廣告」的搜尋字詞報表價值，是遠大於此的。關鍵字跟內容是相輔相成的，我們可以從不斷地產生內容，請 Google 透過「動態搜尋廣告」幫我們開拓更多關鍵字，更能夠從搜尋字詞列表中找出：部落客網紅們該下什麼樣的標題、hashtag。因為我們已經知道使用者喜歡搜尋什麼樣的關鍵字，那我們還不該寫出相對應的文章，增加自然搜尋的機會，挖掘更多使用者進站嗎？

驚人成果

舉個我曾經合作過的清潔劑品牌客戶為例，原本他的產品描述是適用於清潔抽油煙機及瓦斯爐，在投放「動態搜尋廣告」後發現，搜尋「氣炸鍋清潔」相關關鍵字的使用者不斷增加，於是客戶就搭配了節目置入產生影片內容，也一併調整了 Landing Page 的主要訴求，在原本銷量有點下滑的趨勢後，反而逆勢成長 30% 的業績。因此不要小看請 Google 幫你找關鍵字的「動態搜尋廣告」，它可以自動幫你生成關聯性高，且有助於你產品關鍵字更精準的結果！

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