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2021/12/10

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新版 GA4 v.s 舊版 GA 差異，功能比較懶人包一次看（2022 最新版）

近期 Google 推出新版 GA【 App+Web Property 】，這項服務整合了 App及Web上的資料，可同時分析使用者在跨裝置上的行為。

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一、一表看懂文章精華

近期 Google 推出了新版的 GA【App + Web Property】，這項服務整合了 Google Analytic for Firebase 上 App 的資料以及 Google Analytic 上 Web 的資料，讓我們可以同時分析使用者在跨裝置上的行為，不會再因為兩套工具而導致資料無法銜接的狀況發生，不過新版在蒐集數據上的設定跟經典版其實有許多不同之處，讓我們帶大家完整了解差在哪裡。
新舊版 GA 比較

二、比較舊版 GA

新舊版 GA 比較

1. 應用場景

GA 應用場景

【舊版標準 GA】

以網站的 Tag 為主，App 則是使用 Firebase 比較多。

【新版 GA4】

整合 Google Analytics（GA）Web 端的資料 + Google Analytics for Firebase（GA4F）APP 端的資料。可以將兩者數據可以結合在一起並進行分析，也可以單獨蒐集網站的資料。

結語：未來分析師需要加入 APP 分析的應用場景，可能會有一段學習期間。

2. 數據模型

GA 數據模型

【舊版標準 GA】

專注在工作階段，計算單位有使用者、工作階段、瀏覽量等指標。

【新版 GA4】

專注使用者、行為（事件）為主。

結語：不用記一堆指標的報表，因為全部改成事件了，但是新版的報表要自己拉。

3. 測量、互動追蹤單位

GA 測量互動追蹤單位

【舊版標準 GA】

測量單位：網頁瀏覽（Pageview）
互動追蹤單位：跳出率、網站停留時間、每頁工作階段數

【新版 GA4】

測量單位：網頁瀏覽（Pageview）＋畫面瀏覽（Screen Name）
可以選擇增強型配置：文件下載、網頁滾動深度、出站點擊、崁入式 Youtube 互動資料
互動追蹤單位：互動數、互動率、互動時長（互動定義：進來網站／APP 超過 10 秒鐘）

4. 抽樣機制

【舊版標準 GA】

預設報表不會進行資料取樣，臨時資料查詢的取樣量設有下列一般門檻：

Analytics（分析）標準版：指定日期範圍內的 50 萬個資源層級工作階段
Analytics（分析）360：指定日期範圍內的 1 億個資料檢視層級工作階段

在某些情況下，取樣的工作階段數量可能會比較少，可能的原因包括 Analytics（分析）導入程序比較複雜、使用的資料檢視篩選器不同、區隔查詢複雜度，或者是上述因素的綜合影響。GA 會盡量讓取樣量達到上述門檻，但針對臨時查詢傳回的工作階段有時候會略少，這是正常現象。

【新版 GA4】

目前沒有，但配額更嚴格，代表未來 GA 會有限量。

結語：因為計算方式不同，所以新版 GA 的數據相對起來都會比較少一點。

5. 資料保存期

GA 官方說明：
可以使用 Google Analytics（分析）資料保留控制項，設定 Google Analytics（分析）要在多久之後，自動將儲存在 Analytics（分析）伺服器中的使用者層級和事件層級資料刪除。
GA 資料保存期

【舊版標準 GA】

預設 14 個月，但可以改成 26 個月、38 個月、50 個月，甚至是不會自動過期（無限）。

官方貼心叮嚀：延長保留期限或將其更改為「不會自動過期」，並不會影響您先前已收集資料的保留期限。比方說，如果在收集資料的當下，保留期限是設為 14 個月，則系統會在屆滿 14 個月時將資料刪除，就算您後來將保留期限改為 26 個月也一樣。

【新版 GA4】

使用者層級資料（包括轉換資料）的保留期限預設 2 個月，固定最多 14 個月。至於其餘的事件資料，您可以選擇 2 個月或 14 個月。年齡層、性別和興趣資料一律適用兩個月的保留期限，但可以用 BigQuery 無限保存。

官方貼心叮嚀：當您延長保留期限或將其更改為「不會自動過期」，系統會將設定套用至您已經收集的資料。

結語：記得要到後台把資料保存更改為14個月喔～

6. 代碼標籤

GA 代碼標籤

【舊版標準 GA】

以 UA 為開頭，結尾會有資源的流水編號。

【新版 GA4】

以 G 為開頭，後面的流水編號消失。

7. 細分資料

【舊版標準 GA】

可以使用區隔來進行，一經套用每次瀏覽報表時都會生效，除非你將區隔移除。最多可同時套用四個區隔，並在報表中並排比較個別區隔。
GA 細分資料

Google 官方說明：
可以用來建立目標對象，舉例來說，如果你找出一組已將商品放入購物車，卻沒有完成購買程序的使用者，他們正是再行銷廣告活動的理想目標對象：你可以放送廣告，讓他們知道購物車內的商品正好有折扣活動，也可宣傳免運費優惠，或是製作新廣告來促銷相同商品，藉此鼓勵他們完成購物程序。

【新版 GA4】

新增了「目標對象」功能，可讓您根據自家業務的需求來區隔使用者。你可以根據維度、指標和事件來區隔，這可以涵蓋幾乎所有使用者。你可以重新評估他們的目標對象成員資格，以確保他們符合目標對象條件。如果最新資料指出使用者不再符合條件，系統便會將他們從目標對象中移除。

GA4 細分資料

Google 官方說明：
若您將 Analytics（分析）帳戶連結到 Google Ads，目標對象就會顯示在 Google Ads 共用資料庫中，供您用來放送廣告活動。您可以針對現有或先前的使用者展開再行銷，也可以建立類似目標對象來開發新使用者。有可用資料的時候，系統會將最多 30 天的資料預先填入與目標對象對應的 Google Ads 使用者名單。