品牌經理養成班：美妝集團行銷前輩帶你入行

課程緣起

你夢想成為美妝、精品行業國際大品牌的品牌經理？

希望提升自己的行銷實戰能力，從行銷小白到擁有全盤基礎概念的行銷人？

美妝、精品行業國際大牌的品牌經理看似光鮮亮麗的核心職位，讓許多行銷人都心之嚮往，在心之嚮往同時，但沒有門路去了解實際上品牌方的行銷工作內容到底在做哪些事情？

本課程將揭開品牌經理的神秘面紗、用職涯分析、產品上市案例、中長期策略等方面介紹品牌經理的必備能力。

「品牌行銷經理養成班」將重現美妝、精品行業國際品牌的行銷精英訓練，揭開美妝、精品行業的眉角。透過實際案例分享，讓你學習品牌經理的要領，掌握累積經驗的方向，清楚了解品牌經理的工作內容與在這領域發展與自我成長的方向。

課程特色

✦ 特色 1 三大模塊 打造行銷職涯！

• 模塊一 ：釐清行銷職涯方向
• 模塊二 ：中長期格局養成 - 年度目標與戰略、行銷行事曆規劃
• 模塊三 ：產品上市案例分享

✦ 特色 2 「實戰案例分享」

在美妝、精品行業行銷領域裡，有 90% 是考驗執行細節！透過市面上的真實案例分享，讓你提前熟悉產品上市執行時的注意細節，邁向品牌經理的下一步！

✦ 特色 3 「獨家360° 整合行銷模板」 直接套用

在章節四中，我會提供一份市面上獨一無二的「360° 整合行銷模板」（此模板將在講義區供學生下載使用），可以直接將所學的整合行銷知識套用到這份模板上做練習，過往學生會運用在實際行銷工作場景或面試準備。

⭐ 什麼是 360° 整合行銷模板（360° Marketing Campaign template) ？
360° 整合行銷模板內容包含產品介紹、設計理念、推廣資源、溝通策略、數位化行銷策略、日程表 ＆ 預算等教學。（此模板僅提供框架，實際上同學們還需要自行填入內容才會有更好的學習效果。）

此模板是基於 FiFi 多年的行業經驗設計而來，經過多次實戰測試，能夠協助行銷活動達到更好的效果；過去 FiFi 也曾在全球最大美妝集團使用此模板完成大型行銷活動規劃，達成了非常亮眼的業績表現，並有助於提高底妝銷量和市占率。

課程規劃

首創美妝、精品行業國際行銷職涯線上課程，帶你探究外商核心品牌經理工作內容，養成全面行銷能力

約 130 分鐘的課程（四個章節）透過 PPT 投影片及案例分析方式進行。你將化身為品牌產品經理、模擬在產品上市時，會遇到各種的關卡，提前熟悉執行時的種種挑戰，將知識化為行動。

章節一：模塊一，釐清行銷職涯

此模塊幫同學更精準的定位未來行銷職涯方向，先學習行銷核心職位及不同行業的職涯路徑，並分析出適合自己的職涯起點。關鍵的第一步是將自己放在正確的起跑點！

章節 1 - 理解行銷職位與釐清方向 ：

➠ 單元 1 - 了解美妝精品、快速消費品不同行業的職涯發展與路徑

➠ 單元 2 - 分析各行銷核心職位的要求，並初步自我分析及個人定位 

章節二：模塊二，中長期格局養成

老闆不會教你的事 - 年度目標與戰略、行銷行事曆規劃

章節 2 - 品牌經理的中長期格局養成

➠ 單元 1 -  培養品牌經理的商業思考能力

➠ 單元 2 - 設定品牌年度商業目標和行銷戰略、 規劃年度行銷行事曆（Marketing calendar），以及如何選定主推產品 

章節三與四：模塊三，產品上市全攻略！
此模塊為你解析產品推上市場端的 360° 整合行銷 (360° Marketing Campaign)

章節三：概念了解

本章節將解析如何籌劃產品上市，包含如何釐清顧客旅程、製作在地化溝通素材等重要概念。

章節 3 - 品牌經理必備的產品上市操作技巧

➠ 單元 1 - 從總部「開發」到「上市」的分工與任務

➠ 單元 2 - 產品上市地圖：六大步驟

➠ 單元 3 - 釐清顧客旅程（Customer Journey）：洞悉目標客群的行為與需求

章節四：實戰課題分析

理解什麼是  360° 整合行銷（360° Marketing Campaign）的概念，透過「某品牌口紅新品上市計畫」案例，模擬外商在新品上市時需注意的執行細節。

章節 4 - 360° 整合行銷（360° Marketing Campaign）與實戰課題分析

➠ 單元 1 - 了解什麼是整合行銷活動（360° Marketing campaign）：Lancôme 小黑瓶案例分析

➠ 單元 2 - 行銷活動與創意（Campaign big idea）：如何設計行銷活動、創意發想與製作

➠ 單元 3 - 360° 整合行銷（360° Marketing Campaign）

➠  講義 1 - 360° 整合行銷模板（360° Marketing Campaign template）：同學可以選擇一個心儀品牌，學習如何設計屬於自己的行銷活動方案，並且運用整合行銷思維，去實際規劃出各項行銷細節。 

➠ 單元 4 - 行銷行事曆項目排程：如何整合各種行銷資源，並制定行銷執行計畫

➠ 單元 5 - 如何打造出爆款的精品包：精品行業的造神公式

募資達標解鎖活動

若募資達標 100%，將解鎖【精品行業人才心態養成】單元！  

若達標將給送有心想進入精品美妝行業的同學【精品行業人才心態養成】錄播課程！ 由 FiFi 分享多年在精品行業的經驗和心得。你將學習如何積累行銷技能，以及在進入行業前需要具備的正確心態。助你日後在國際行銷職涯上擺正姿態，以最正確的方式開啟你的精品美妝行業之旅！

【募資解鎖活動】規則說明

➢ 募資達成率累計至「課程募資 30 天結束的那一刻」！
➢ 解鎖單元，將於課程上架後兩個月內提供！

關於講師 FiFi FU

FiFi 是誰？

陪伴嚮往外商行銷的人才，洞悉行業標準，奠定堅實基礎以開創行銷職涯。 

法國頂尖高商 ESSEC MBA 精品品牌管理畢業，LVMH 集團總部的產品開發項目顧問，Giorgio Armani 品牌幕後推手。

曾在萊雅集團 CDO’s team 負責大中華區 23 個品牌行銷策略及執行。經驗包含：執行高檔美妝品牌產品上市、公關活動規劃，並負責全集團的行銷相關培訓，培訓超過上百名品牌經理人。

擁有豐富線上講座及演講經驗，講座參與人數累計超過上千人，過往受邀：

• 華人最大留學平台 Chase Dream - ESSEC 學姊帶你玩轉行銷、亞洲行銷攻略等
• 市場部網（60 萬人微信公眾號) - 邁向外商行銷之路（單場線上 800 人講座）
• SR 成資集團 - 與巴菲特家族、哈福艾克同台演講
• 夢想成功學 Dream to Success（90 萬人粉專）- 五百強企業不會教你的品牌行銷秘訣

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回覆與作業設計

✦ 回答問題的頻率：收到學生提問後，會在 2 週內回覆學生提問。

✦ 批改頻率：固定每 2 週批改一次，並提供修改建議。

✦ 批改方式：針對講義內容，提供修改建議。