這堂課原本叫做《客戶主動找上門！全面佈局的搜尋引擎行銷策略》。
2023 年它教的事，到今天其實沒有失效，因為不管演算法怎麼變，真正不變的核心始終都是：
當使用者有需求時，你有沒有出現在他主動尋找答案的地方。
只是到了 2026，這個「地方」已經不只是在 Google 搜尋結果頁。它也可能在 AI 的摘要裡、在問答引擎的回答裡、在生成式搜尋的引用來源裡。
所以我沒有選擇把這堂課刪掉重開，因為原本的底層邏輯仍然成立：
搜尋就是需求，能承接需求的人，就有機會成交。
我做的，是把這堂課升級。
在原本有效的 SEO / 搜尋行銷基礎上，補上 2026 必須理解的新戰場：
你不只要讓 Google 找得到你，還要讓 AI 看得懂你、願意引用你、在回答問題時想到你。
因此這次更新，我會把課程一路延伸到 SEO、AEO、GEO 的內容架構與搜尋策略。
你會重新理解 HTML 標籤、標題結構、Answer-First 佈局、實體資訊、數位足跡，還有為什麼未來真正有競爭力的內容，不只是寫得多，而是被機器理解得更清楚。 2023 年買這堂課，你會看到它不是被淘汰，而是被進化。
如果你 2026 年才第一次接觸，這堂課也會讓你一次補齊：從傳統搜尋引擎佈局，到 AI 搜尋時代的最新內容架構。
這不是一堂把舊東西換名字重賣的課。而是一堂把原本就有效的搜尋策略，更新成這個時代仍然能打的版本。
透析消費者思維，多點佈局讓行銷更全面
身為行銷人的你，是否也有發現買東西不再只是「接受廣告訊息 ▶️ 下單」如此單純，而是在被勾起購買欲後，會反覆搜尋產品相關資訊，有沒有人推薦、找找評價、品牌知名度、公信力等，爬了各種網路訊息後才決定要不要買⋯⋯沒錯！現今購物的思維已是「反覆來回的混沌歷程」。
根據 2021 年 Google 的智慧消費關鍵報告，隨著科技高速成長，人們正進入到「混沌的消費歷程」，現在的消費者看到廣告，不會立即購買，而是會開始大量的搜尋功能與規格、開箱評比、是否能解決他的問題？最後才會找到適合他的產品。
因此，在「混沌的消費歷程」中，商品成交公式也將不同以往，我們要從消費者行為、喜好與趨勢下手，承接消費者需求，並生產多元內容，讓你的產品資訊可以多點曝光，精準打到你的受眾，並順利成交！
如何做到佈局多點曝光？
小黑老師將教你從搜尋結果頁（SERP）全覽行銷佈局樣貌與進程規劃
什麼是搜尋結果頁（SERP）？英文全稱為 Search Engine Results Page，就是「你打關鍵字 Google 生成給你的結果頁面」，如下圖所示：
SERP 佈局會如此重要的原因，是因為此頁面是消費者最先接受到商品廣告、主動提出需求、搜尋關鍵字後第一眼見到的頁面。因此 SERP 佈下的資源訊息就會相對很重要，讓消費者透過每個踩點更懂你的商品，當需求獲得滿足，就能有效降低消費者猶豫購買的時間，也就能提高訂單成交率！
本堂課會是推力與拉力兼具的搜尋引擎行銷，以操作長遠行銷策略為目標，運用品牌行銷為基準的 Google Ads 以及 SEO 操作心法，全面佈局消費者在評估跟探索中會碰到的接觸點，讓你不只是學會廣告系統的操作，更是獲得更全面且深入行銷策略的觀念建立。
Step1. 了解
我們從使用者搜尋及評估最主要會接觸的頁面「搜尋結果頁 Search Engine Result Page，SERP」出發，細部了解 SERP 構成與解析 Google 喜歡什麼樣的內容。
Step2. 分析
第二步我們將會分析關鍵字廣告的出價、我的商家策略、影片拍攝佈局、媒體或部落客最佳合作對象。我們會運用小黑老師獨家研發的「曝光戰線規劃表」來確實分析品牌現有的佈局，以修正未來的策略方向。
Step3. 診斷
在小小短短 SERP 呈現的十個結果中，就能診斷你的品牌心佔率是否足夠，是否是健康地成長與經營，以及找出品牌聲量可以加強努力的地方。
Step4. 短期與長期策略
短期想達到成效，我們將教你如何利用 Google Ads 做到「有花錢就有效」的短期策略，做好關鍵字以及聯播網廣告的佈局；而長期要佈局就要利用 SEO，做好新舊媒體的各種優勢，讓 SERP 都會是我們品牌產品的搜尋結果，品牌心佔率就能不斷提升，其他廣告成效也就能相得益彰。
以消費者需求為中心，透過 SERP 攻下與消費者接觸的曝光點
現有的行銷課程絕大多數放在數據分析、文案企劃、社群經營等角度，少有從消費者立場去回推品牌可以操作的利基點，這堂課就是要教你如何快速從 SERP 讀懂你的消費者，挖出品牌真正該施力、該避開、該加強的佈局，提升曝光效益。
不受限於行銷工具的更新變動，快速建立扎實的思維策略
這堂課要教你如何從新角度看懂品牌消費者的喜好與需求，為品牌拓展多點行銷的策略網，綁住消費者的心，也轉換成真正的訂單。
有效活用行銷預算，統整歸納與開拓多種行銷資源
從搜尋引擎行銷與 SERP 中告訴你有哪些資源是品牌可以利用或新佈局的，透析串連消費者需求、購買行為，讓你的每一分投廣宣傳都可真正達到相對應的回收與成效。
提供短期、長期佈局解法，囊括新舊媒體與公關操作心法
想快速獲得成效回收，會給你短期操作的解法，若想要長期養品牌，則會告訴你有哪四大資源是你必須要懂得運用的，不可輕忽的新舊媒體公關規劃，也是成為品牌聲勢加分的亮點之一。
多元結合 Google Ads 及社群投放，拓展 SEO 與關鍵字優化
同學如果已有在用 Google Ads 操作品牌官網、社群等平台，這堂課的心法也可以相輔相成套入你熟悉的工具中，不牴觸你現有的行銷執行模式，更優化品牌 SEO 與關鍵字廣告。
- 剛入行想建立品牌行銷佈局概念的行銷新鮮人
- 已有電商經營經驗，想更進一步有效運用預算的電商人
- 想建立完整 Google 廣告及 SEO 經營的行銷企劃人員
- 想增加品牌聲量，達成更多轉單的行銷人員
- 比較不適合：以賣大家都有在賣的東西的電商或批發賣家，此套行銷邏輯比較不適合你們
加碼感恩贈品！募資期間購課學生抽獎大方送
為回饋募資期間購課的同學，老師加碼感恩贈品送給你！
- 活動時間：課程募資期間 2022/05/31 12:00 到 2022/06/29 23:59
- 贈品：Google 多媒體聯播網廣告設計利器 Canva Pro 免費使用一年份（市值 NT3,600）
- 活動規則：募資期間購課人數達標即抽贈品！
👉 購課人數達 100 人抽 5 位 👉 購課人數達 150 人再抽 5 位（共抽 10 位） 👉 購課人數達 200 人再抽 5 位（共抽 15 位） 以此類推，贈品數量無上限！！
【抽獎說明】 ✔ 抽獎資格：凡於募資期間購買此課程，並於時間內付款完畢的同學，即可獲得抽獎資格。 ✔ 課程購買與付款時間：2022/05/31 ~ 2022/06/29，23:59止。 ✔ 抽獎時間：於「正式開課後 10 天內」抽出中獎同學。中獎名單將會公布在 Hahow 課程公佈欄上，同時以 Email 通知中獎同學。若中獎同學未於指定期限內進行回覆，將取消獲獎資格並重新進行抽獎。 ✔ 贈獎時間：獎品將在「正式開課後 30 天內」以 Email 方式寄送給中獎同學。
【重要提醒】
✔ 參與抽獎同學不限地區。
✔ 開課老師保有解鎖活動最終解釋權，亦有修改解鎖活動內容的權利。
✔ 若有任何疑問，請直接私訊老師 FB，或在課程問答區提出。
各位同學好，我是從事網路行銷超過 15 年，人稱「小黑」的邱煜庭
我已經輔導超過千位學員、主管與企業主在行銷領域的操作與規劃，成就上百家不同領域品牌，順利成功提升業績或開拓新市場，並帶出數十位的講師跟顧問，一同在行銷顧問領域中為大家服務。主要擔任企業品牌網路行銷講師及顧問，專精於搜尋引擎行銷、社群廣告、 SEO 操作，以及 OMO 的操作策略及推廣。
「搜尋引擎行銷」是我十幾年網路行銷的核心基本功，能兼顧整合線上線下的行銷佈局，多元應用並累積實例到各行各業中，不管是從 0 到 1 剛起步的新品牌、岌岌可危即將倒閉的店家，或是百大企業的新市場拓展，都是我曾輔導成功的案例，這套心法更是全球通用，已落實在中國、美國、東南亞各地的企業品牌上。
這次我要教你的，不是高深難應用的行銷觀念，或是繁複的工具操作，而是我是如何踏實地用此核心心法，多年來成功協助企業雇主完成該做到的搜尋引擎行銷佈局。只要看懂你的消費者，多線佈下高效益的行銷策略，提升心佔率，你也可以準確地讓你的目標消費者自動上門！
- 建議已有先學習 Google Ads 好學堂課程（可不用拿到認證），或有 Google Ads 操作經驗的學生為佳。
- 若尚未有 Google Ads 操作經驗的學生也不用擔心，老師會在課程章節中說明可參閱的 Google Ads 好學堂課程，請學生在課程以外的時間再自行多練習後台操作。
本課程分成六大章節。前兩章從基底打起，帶你重新細細認識搜尋引擎行銷及 SERP，看懂消費者與 Google 所喜愛的內容，找出電商行銷人可以從中佈下的行銷網。第三至五章是開始實際行動，包括兩種緊急有效的短期策略規劃，及四大長期鋪路的內容行銷策略。第六章整合所有資源，讓「心佔率」此心法真正成為電商人落實行銷策略的中心。
章節一、提升心佔率的宏觀視角與策略佈局
第一章教你讀懂消費者走的路、喜愛搜尋的字、Google 喜歡吃的字，從 SERP 脈絡化宏觀的角度釐清目前品牌的健康程度，由內而外檢視品牌行銷佈局優劣，及可以加強的地方。
圖說：Google 2021 智慧消費關鍵報告中指出的消費者購買歷程（以個人及家庭用品為例）
章節二、搜尋結果頁（SERP）介紹
SERP 是「提升心佔率」、「佔滿消費者眼球」的重要依據，第二章我們會從基礎定義、版位介紹、廣告類型說明，如何活用搭配 Google Ads 以帶來高效益，例如：PPC、GDN、Google Merchant Center，提醒你哪些是可以快速掌握佈局的線，哪些是該小心避開的。
除了重視搜尋結果第一名以外，第二至十名的排名佔比才是攻下消費者心的排行榜。因此除了品牌官網的經營以外，還有各種資源的經營，例如第三方內容的比較文、Youtube 影片、我的商家等，真正能解決消費者問題的內容，才是導向購買產品的絕佳機會點。
帶著你一起紀錄「曝光戰線規劃表」，一一找出品牌佈局的現況與問題點，一步步修正，成為專屬於你品牌新的策略佈局！
作業一、請同學列出目前你所經營品牌的關鍵字及 SERP 結果，分析目前 SERP 結果認為你的品牌可以做以及不該繼續做的行銷策略
章節三、短期策略－關鍵字廣告
如果你的品牌行銷想要短期見效，就是要透過前兩章說明的搜尋引擎行銷與 SERP 所導出品牌領域的關鍵字做廣告投放，找出屬於你的高效關鍵字（Hero Keyword），活用增加「搜尋字詞報表」，主動抓住消費者需求、行為，加速提升被消費者搜尋到的機會。
本章節會提供從 Google Ads 後台廣告投放的建議說明，並提供 Google Ads 好學堂課程頁面作為補充，同學可再多利用時間熟悉 Google Ads 操作方式。
章節四、短期策略－指定版位廣告
除了關鍵字廣告，還有 Google 多媒體聯播網是可以短期操作，立即見效的資源之一，透過 Google Adsense 及 Google Ads 中與多媒體聯播網的操作，可以把想要的內容迅速推到消費者的面前。
本章節會提供從 Google Ads 後台廣告投放的建議說明，並提供 Google Ads 好學堂課程頁面作為補充，同學可再多利用時間熟悉 Google Ads 操作方式。
作業二、請依據 SERP 跟搜尋字詞報表，找出自己的 Hero Keyword 跟需求關鍵字，並且進一步再度進行 SERP 分析表
章節五、長期策略－內容行銷
第五章是品牌經營最重要的環節，要長期經營品牌，勢必要從品牌的本質——「內容」來累積品牌聲量、形象，而內容也仰賴於 SEO 的設置，因此更需要前面 SERP 佈局的洞見和不斷優化。
內容產製有以下四大資源：
- 自產／委外
- 經營部落客／KOL
- 節目置入
- 公關媒體操作
每個產製的內容都是電商行銷人必須要認識的資源細節，例如常見的部落格比較文、整理文、產品以外還有哪些文字也會是重要關鍵字，甚至會影響到公關操作、媒體業配等，都是埋下長遠策略的絕佳方法，也是長期培養品牌厚度、顧客忠誠度的重要指標。
作業三、請依據 SERP 分析表觀看名列前茅的內容類型，規劃內容生成順序以及找誰合作
章節六、行銷策略整合與優化
消費者需求一直都在，消費者會用「搜尋」的方式找到他想要的。老師在最後第六章會告訴電商行銷人員如何承接需求、解決需求、創造需求，做到最完整的整合與串接，讓消費者在第一時間找到你的產品，且佈下的每一步棋都可以有效地回收。
- 老師會固定每週一次至 Hahow 上來回答同學問題與批改作業
- 歡迎大家把作業上傳到「作業成果」
- 有任何問題歡迎到「問題討論」中提出
