說到內容行銷，不知道你會想起什麼呢？是 Facebook、Instagram 等社群媒體上的貼文？或是 YouTube 平臺上一大堆精彩的影音內容？還是部落客所寫的開箱體驗文？或者是華麗酷炫的簡報和資訊圖表呢？
依照美國內容行銷協會的說法，內容行銷是一種帶有策略性質的行銷方法，專注於創建和傳遞有價值、相關且一致的內容，藉此吸引和留住已被明確定義的目標受眾，最後使他們採取行動。
我相信很多朋友都聽過內容行銷，卻又不知道該從何著手？或者你已經產製了好多內容，卻又不見成效？
Vista 老師長期在企業擔任顧問，也常在公部門、組織與大學院校授課，深諳大家對於內容行銷的需求以及執行上時常遭遇的瓶頸。我會在這次的課程中，整理出多種實用的行銷策略與方法，協助你踏上通往內容行銷的康莊大道！
從 2017 年開始，Vista 老師就透過經營「內容駭客」網站的方式，與大家分享很多國內外的內容行銷最新趨勢與案例。如今，Vista 老師結合這些年來為上百家企業、公部門提供顧問諮詢與授課，以及自己實際經營多個網站、社群所學到的實戰經驗，開發一套適合國人學習內容行銷的線上課程。
透過「跟 Vista 學內容行銷：社群與客戶經營的核心力」線上課程，你可以學到：
- 瞭解內容行銷的理論與實務應用，學會有效的行銷技巧與執行方法。
- 擬定可行的內容行銷策略，有助於啟動快速且高轉換的行銷專案。
- 掌握產製有效內容的方針，有助於創造多元且讓人有感的好內容。
- 透過內容行銷來輔助銷售，有助於開拓新客群與增進產品的業績。
您若需要更加理解內容力，可選購 Vista 老師的「內容力：打造品牌的超能力」線上課程做為預習。
✦ 第一章：內容行銷簡介
在第一章的單元中，先為大家奠定有關內容行銷的基礎。Vista 老師會從最基本的部分開始解說，跟大家講解內容行銷的發展沿革和趨勢，以及內容行銷和傳統行銷有何差異之處？除了深入淺出介紹內容行銷的優點和特色之外，也會分享如何善用內容的力量，來推廣你的產品、服務或理念。
✦ 第二章：巧妙運用影音圖文
在第二章的單元中，開始進入內容行銷的核心，也就是內容本身。Vista 老師會逐一介紹影音圖文等內容型態的特色，並根據不同的目的與需求來進行內容產製的分析。不僅協助大家做好內容產製的盤點與定位，更會提供選擇合適的內容發佈管道的建議。
✦ 第三章：培養獨到的敘事力
在第三章的單元中，Vista 老師會先根據過往擔任編輯、記者與作家的經驗，跟大家分享溝通、傳達的重點與具體做法。接下來，會為大家講解如何培養獨到的敘事力，進而讓人對你所產製的內容留下深刻的印象。除此之外，也會分享說個動人的好故事的方法，以及如何有效說服與感動目標受眾。
✦ 第四章：打造長青與支柱內容
在第四章的單元中，Vista 老師將進一步為大家講解內容產製的秘辛，也就是如何打造長青與支柱內容。
什麼是長青內容？也就是經過搜尋引擎認可的內容，可以帶來長期關注的效益。這些內容的主題具有重要性和持續相關性，不容易因為時間拉長而失效。一般內容的生命周期可能不長，所以一窩蜂追尋熱點新聞的意義有限，最好能為目標受眾提供獨特的賣點或利益。
什麼是支柱內容呢？也就是專注提供特定領域主題的有用資訊，當潛在客戶搜尋相關問題時，可以提供完整的解決方案。換句話說，一個好的支柱內容頁面必須提供高品質的內容，像是完整的指南，並且包含大量內容，以便搜尋引擎的爬蟲進行索引。
✦ 第五章：建立具有內容價值的社群
在第五章的單元中，Vista 老師會跟大家講解社群經營與內容之間的緊密關係，並講解如何建立一個以內容驅動為導向的社群，同時運用優質內容來為社群加值。為了協助大家理解如何一步一腳印來經營具有內容價值的社群，Vista 老師也會分享一個實際案例，告訴大家如何讓一個不到千人的小社群，在一年內迅速成長二十倍的社群經營術。
✦ 第六章：善用 SEO 思維協助內容行銷
在第六章的單元中，Vista 老師會跟大家講解 SEO（搜尋引擎優化）的重要性以及與內容行銷之間的關聯。當你開始用正確的心態來經營合適的關鍵字時，也才能掌握到對的目標受眾。所謂「內容為王」，大家若能善用 SEO 思維來打造合宜的內容策略，並持續提供各種可靠、有用的內容，將能夠有效爭取到潛在客群的眼球和訂單。
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Q1：購買後，要在哪裡填收件資訊呢？
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個人經歷
- 學歷：國立臺灣大學工業工程學研究所碩士
- 現職：《經濟日報》、《獨立評論@天下》等媒體之專欄作家
- 曾任：「臺灣電子商務創業聯誼會」共同創辦人、「風傳媒」產品總監、《數位時代》 雜誌主編、APP01 網站總監與多家企業特聘顧問
- 經歷：文化部影視及流行音樂產業局補助案評選委員、金企鵝獎評審、金手指網路廣告獎評審、新創事業獎評審、女性創業菁英賽評審⋯⋯等
- 簡介：維基百科的介紹
媒體採訪
- 正聲廣播電臺《早安大家長》：《只有讀書能抵達的境界》/ 專訪本書推薦人Vista
- IC 之音廣播電臺《創意領航家》：從傳統媒體走到網路創業，完備多重技能，挑戰你的斜槓人生！ / 專訪內容行銷作家鄭緯筌Vista
- 天下雜誌《換日線》網站：當過工程師、媒體主編、電商專家，他認為最重要的是「認清自己喜歡甚麼」──專訪「斜槓中年」鄭緯筌
- 環宇廣播電臺《藍老師生涯學堂》：內容感動行銷
- IC 之音廣播電臺《創意領航家》：30分鐘完成文案不是夢，鍛鍊出內容感動的行銷技巧 / 專訪內容行銷作家鄭緯筌Vista
- News 九八新聞臺《財經起床號》：「內容駭客」創辦人鄭緯筌談《你可以不只是上班族》
- 中國廣播新聞網《新書快報》：文字還有力量嗎？寫部落格還有人看嗎？
- 「行銷人」網站：品牌故事如何寫？前總編輯教你創作 4 大原則
- TVBS 電視臺：通訊軟體竄紅，Kakao talk急起直追
- TVBS 電視臺：iTunes 10年，4.3億用戶創造130億美元
- 商業周刊：糖果射倒憤怒鳥 四個月稱霸臉書
顧問與授課範疇
- 文案寫作：從理論教學到動手實作，為客戶與學員們分享內容要素、破題技巧以及激發消費渴望的絕招等超級含金量的寫作技巧。
- 內容行銷：從策略擬定到內容產製，為客戶與學員們分享內容行銷的特色，並促使顧客做出購買決策的秘訣，進而實際行動。
- 媒體溝通：提供系統性的方法，為客戶與學員們分享媒體溝通與新聞稿撰寫的技巧，進而能夠與媒體建立良好且有效的公共關係。
- 個人品牌：引領客戶與學員們透過個人網站、部落格等工具，建立對外發聲的自媒體，並結合您的專業技能，塑造獨具魅力的個人品牌。
出版作品
- 《內容感動行銷：用FAB法則套公式，「無痛」寫出超亮點！》
- 《慢讀秒懂：Vista的數位好文案分析時間》
- 《他是玩真的！：「鋼鐵人」伊隆‧馬斯克改變未來的10種能力》
- 《擁抱世界的Facebook》
- 《WordPress部落格架設與經營：站長親授的十堂課》
授課單位
- 企業界：中興保全集團、樂天市場、遠傳 friDay、盛思整合傳播集團、智通策略、好險網、方城市、雄獅集團、永慶房產集團、統一期貨、統一證券、緯育公司、網擎資訊、悠識數位、蝦皮購物、Cyberbiz、精英電腦等。
- 教育界：國立臺灣大學、國立交通大學、國立清華大學、國立政治大學、國立中山大學、國立臺北教育大學、國立高雄大學、國立臺灣戲曲學院、元智大學、世新大學、中原大學、銘傳大學、靜宜大學、真理大學、康橋國際學校等。
- 培訓界：悠識數位顧問、ALPHA Camp、天地人學堂、眾力加速器、創新未來學校、英捷國際集團、為你而讀、創業台槓等。
- 媒體界：城邦集團、商周出版、天下雜誌、經濟日報、今周刊、遠流出版、大塊文化、春天出版、遠流出版、方言文化、采實文化、樂金文化、積木文化、秀威資訊科技。
- 公部門及組織領域：教育部體育署、勞動部勞動力發展署中彰投分署勞動學苑、中華民國農會、臺北市立圖書館、高雄市政府社會局、臺南市政府公務人力發展中心、臺北市政府產業發展局、新北市政府企業產經大學、宜蘭縣政府文化局、桃園市政府環境保護局、桃園市政府新聞處、雲林縣政府、資策會、商業發展研究院、工業技術研究院、中華民國全國中小企業總會、臺灣港務股份有限公司、臺中市工商發展投資策進會、中華民國保護動物協會、慈濟人文志業中心等。
⧳ 回覆問題
Vista 老師會每週逐一回覆同學們所提出的問題。
延續第一次在 Hahow 開課時的經驗與做法，盡量協助同學解決相關的問題。
⧳ 作業批改頻率
Vista 老師會每週逐一批改同學們所繳交的作業。
