行銷工具每一年都在變，到底要選哪一種？
為何別人小預算可以極大化，而我們的卻沒效果？
我不會做行銷活動成效，怎麼評估與分析給老闆/主管呢？
許多行銷人在面對市場多變的環境時，經常容易感到不知所措、追不上趨勢，這些問題的源頭其實都在於－「行銷基本功」！這堂課將藉由小黛老師 30 年的行銷實戰經驗，帶領學員從基礎的產品、消費者對策，走到新興的社群行銷；用精準的預算分配，打造紮實的又亮點的行銷企劃案！
對行銷工作感興趣的社會新鮮人
在職場一兩年，想要轉換到行銷領域的人
想將預算利用率極大化的中小企業行銷人員
✦ 課 程 單 元 規 劃
第一章：抓住大師級理論重點，看透傳統行銷到網路行銷的核心
行動網路、大數據等新科技名字不斷出現，行銷手法逐漸從線下、傳統的商品規劃走向線上、雲端的社群發展。在本章中，小黛老師將透過行銷 1.0 到 4.0 的理論核心，帶領學員檢視自己的行銷手法在哪個階段、如何互相應用才能在競爭激烈的市場中博取眼球。
備註：為了讓學生有連貫性與理解，本單元將以一個課程單元講述行銷 1.0-4.0。
第二章：擬定行銷策略，用預算讓企劃落地！
- 委外操作廣告，預算握在手裡卻不知道如何分配？
- 自行投放廣告，錢花下去卻不知道如何檢驗成效？
第二章節中小黛老師將解說社群廣告、網紅內容行銷、領先獨賣、產品體驗營、擴增通路與名人代言等策略，並透過 ROI&ROAS 目標設定，讓你發揮行銷最大效益。從新品開發、產品知名度、流量點擊率、產品購買率、通路擴增、市場佔有率，再到公司品牌形象，逐步瞭解不同的行銷目標將對應出可能的行銷結果！
單元 1 - 行銷目標：教你精準訂出 ROI & ROAS 目標單元 2 - 行銷策略：實體＋線上的行銷手法單元 3 - 財務預估：創意需要預算才能落地單元 4 - 行動方案：行銷 99％的工作在這裡單元 5 - 如何評估成效：精確評估，提高成功率第三章：行銷人的身段，建立溝通能力與態度
很多人往往會忽略行銷人的「軟實力」，因此常常覺得懷才不遇、空有好企劃好策略，卻無法被主管信賴、無法說服老闆投入資源。小黛老師將不藏私地傳授如何有意識地培養與鍛練行銷人四大軟實力。有了這些，幫助你在行銷職場上，能更有效地通過提案並執行活動、讓老闆、客戶接受你的提案！
單元 1 - 跨部門溝通力：對的溝通策略，讓你事半功倍單元 2 - 內外資源整合力：培養問題解決與對策單元 3 - 創意發想力：創意的點子怎麼來單元 4 - 向上管理力：和不懂行銷的老闆溝通第四章：從鎖定目標客群開始，制定自己的產品行銷企劃
從市調、任務編制到內外部溝通，該先從哪些通路著手呢？這個章節將以假設案例帶入說明，教你如何制定產品規劃四大重點。從製定目標客戶群、設定產品週期、產品 USP、如何分析環境市場、競爭對手、消費者等外部因素對產品產品利潤、市佔、甚至到試算產品開發成本，包括投入的人力/財力等，讓你做出自己的產品企劃！
單元 1 - 產品規劃單元 2 - 新品上市計劃第五章：不走冤枉路的捷徑－行銷大補帖滿足你的需求！
談策略的時候很好聽，但許多行銷落到第一線執行人員身上時，往往出現許多的細節與困難，讓執行人員苦哈哈。小黛老師將不藏私統整實體到線上最常使用的熱門行銷管道，甚至是最基本、好用的美編軟體、素材網站，並告訴你使用的秘訣、注意事項，讓新手行銷可以快速抓到運用情境與重點。一次統整，省下時間作搜尋與找方法！
單元 1 - 線上熱門行銷管道單元 2 - 實體熱門行銷管道單元 3 - 常用數位行銷工具
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解鎖單元（一）：如何發新聞稿 : 撰寫新聞稿重點、技巧
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解鎖單元（二）：如何辦發表會 : 辦發表會的 Do & Do Not Do
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解鎖單元（三） : 轉職到行銷領域面試攻略
以上解鎖單元，若募資期間有達標，將在開課後 30 天內上架。
⦿ 職人業師，教會你全方面行銷基礎課
以 150 分鐘的課程精華，透過簡報方式進行，從基本行銷工具、概念到心法，透過案例拆解，讓整體行銷工作能力大幅提升。
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讓你直接應用在自己的行銷專案中！⦿ 3 份情境作業，主管級業師直接回饋
講師親自批改、回饋作業，給你最實用的建議
「基本工作」的執行才是行銷企劃的重中之重，在天花亂墜、真假難分的數位時代，細細為行銷新手打磨基本功，是促使她成為一個講師的力量。大家耳熟能詳的「職人」，最受人尊重的點，在於專注某件工作，並用心鑽研其中奧妙，不斷求進步的精神，王淑華（小黛老師），在行銷業務這條路，經營近三十年，從菜鳥晉身行銷長、發言人、通路長，帶領近千人業務團隊，負責超過百億業績，體驗行銷工作中的甘與苦，淬煉出一股「行銷職人」的精神，希望在眼花撩亂的網路時代，為行銷人傳遞堅實的「基本功」。
✦ 重 大 成 就
- 在大型外商企業從事行銷、業務工作近 30 年，曾擔任行銷長、發言人、通路長，帶領近千人業務團隊，負責超過百億業績。
- 擔任 104 高年級業界顧問，提供一對一諮詢，指導求職者如何規劃職涯發展，並協助進入行銷領域。
- 受邀擔任企業培訓師，開班授課教導學員如何管理時間壓力、提升領導力、強化演講力等。
- 在保誠人壽擔任行銷長時期，負責統籌規劃新品上市及行銷，三個月即達成 20 億營收目標。
專 欄 作 品
媒 體 報 導
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- 回答問題的頻率：收到學生的提問後，會在 7 天內回覆你的提問。
- 批改作業的頻率：固定每週批改一次作業，並回饋相關的建議給各位同學。
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