GTM 建置術：數位追蹤必備，代碼設定神器

在協助上百間企業規劃數位媒體策略的過程中，我們發現一件事：行銷人常常不理解如何埋設廣告代碼、也不確定該如何請求工程師協助 ; 工程師則聽不懂行銷人的需求、中間來回溝通時間消耗過多。

那該怎麼辦呢？有沒有行銷人不懂程式碼也能快速上手並自行管理代碼的工具？當然有，就是 GTM（Google Tag Manager）代碼管理工具。

在平日工作的過程中導入 GTM，不只能提升工作效率、減少溝通時間，更透過各種代碼的佈局與追蹤，來達成網站的行銷目標。

為此，我們整合了過去在實戰過程中的常見技巧與概念，打造成最實用的 GTM 數位行銷線上課程，期待你一起和我們提升數位行銷力！

在數位行銷的世界裡，經常需要透過各種宣傳方法或是廣告將人流導入網站裡，但卻沒能好好的將帶入網站的流量做妥善運用，並且如果需要管理網站流量就得佈局程式碼，其中也牽涉到工程師與行銷人的合作，因此常發生以下問題：

因此透過這堂課學習 GTM 後，你能夠得到三大好處：

關於講師

目前任職於 iSPOT Media 艾斯博媒體，同時為 Steven的行銷觀察 部落格站長。平時協助品牌電商與中小企業進行數位媒體策略規劃與網站分析，並入圍 2019 年 Google 菁英合作夥伴大獎，操作過的產業橫跨垂直型電商、家居、金融、建築、補教等。

平時喜愛研究各類數位行銷工具的應用，我與大家一樣都是從零開始學習 GTM，更了解學習時常會遇到的盲點與困難，因此希望帶領你從零到一，真正學會 GTM 的邏輯及應用方法，提升你的職場競爭力！

透過平日的實戰累積，我們針對初學者的需求規劃了這堂課程：

章節 1：GTM 工具初探：從零開始搞懂超好用的代碼管理工具

這堂課會從實際認識後台介面開始，到把代碼第一次真正安裝到網站上，開始你的 GTM 學習旅程！

（可以使用自己的部落格或是手邊有的網站練習，也可以運用 Google Blogger 等部落格網站練習）

章節 2：透過拆解商業目標來佈局代碼

在平常的工作上可能會遇到的商業情境是：

希望在母親節檔期達成電商網站營業額目標，要怎麼佈局網站代碼呢？

內容型網站想知道哪一類內容大家比較有興趣看完，該追蹤並設定什麼代碼好呢？

我想知道下個月廣告預算花出去，預約表單的人數會增加多少，又該如何佈局代碼？

這一章會解說要達成不同商業或行銷目標的情況下，該如何佈局代碼，打破以往接到新的需求就埋頭苦幹的設定，先釐清需求再開始動作，後續也不容易出錯喔！

章節 3：GTM 三大組成要素：代碼、觸發條件與變數

代碼、觸發條件與變數是未來運用 GTM 時必懂的三大要素，這一章讓你徹底了解他們的定義及實際運用！

• 代碼有哪些類型？
• 代碼怎麼埋？以常用的「Google Analytics 再行銷代碼」示範
• 觸發條件是什麼？幫助你了解網站使用者行為
• 變數是什麼？定義觸發條件的執行細項

章節 4：預覽測試與版本紀錄：看不懂程式碼也沒關係，簡單步驟教你快速偵錯

在實務上經常會發生代碼埋好了，但其實根本沒有「觸發」的窘境，
因此學習如何自行運用工具偵錯是相當重要的，也是每次埋設代碼時必備的工作事項之一，
還能擺脫一直請工程師協助來回溝通的時間消耗。

章節 5：GTM 實務上最常見的基礎代碼埋設實戰

對於行銷人而言，常常會需要埋設的廣告代碼包含：

Google Ads、Facebook 再行銷代碼｜追蹤網站上的消費者輪廓

Google Ads 轉換代碼｜瞭解電商網站有沒有人完成交易

Facebook 事件代碼｜分析用戶都在你的網站裡做什麼

追蹤表單提交｜瞭解多少人填表單預約

追蹤按鈕點擊｜瞭解多少人對我的產品、服務有潛在興趣

懂得自行正確地埋設常用的代碼，絕對能讓你的工作事半功倍！

章節 6：GTM 其他進階事件追蹤與重要概念

除了基礎代碼埋設外，我們也整理了一些比較進階，但實務上相當好用的追蹤方法，幫助你更具體找出網站訪客的潛在需求與機會。例如：

Youtube 影音追蹤｜了解潛在消費者看影片時的行為

「滾軸事件」追蹤｜掌握使用者看了百分之幾的內容

「元素可見度」追蹤｜瀏覽到特定圖片或按鈕就觸發

Google Analytics 電子商務設定｜追蹤電商網站上的實際交易金額

我們也特別設計一個單元，整理一些過往在操作時經常會犯的小錯誤，將設定誤區一次提醒同學。
最後會分享一個綜合案例，讓大家看見這堂課的技術點如何組合、實踐出來：結合 GA 和 GTM 應用，分析如何在不同階段，運用不同的代碼部署策略，來達成行銷或商業目標。

這堂課適合誰

1. 想學習 GTM 但總搞不清楚邏輯與追蹤方法的初者
2. 中階 GTM 使用者想學習「進階追蹤方法與應用」
3. 網站、部落客經營者
4. 電商老闆或是網站行銷人員
5. 對廣告程式碼部署總是一頭霧水的你

回覆與作業設計

回答問題的頻率｜老師預計會以 2-3 天的頻率，統一回答學生的問題。

作業批改的頻率｜老師每週都會批改作業，如果真的還是不清楚，也歡迎於留言區詢問喔！

作業設計｜

• 把 GTM 代碼安裝於網站上（可使用個人網站或 Google Blogger）
• 請在網站上安裝 GA 全站追蹤碼（可使用個人網站或 Google Blogger）
• 請針對圖片、按鈕或擇一點擊事件追蹤（可使用個人網站或 Google Blogger）

作業部分會讓大家嘗試先把最重要的 GTM 代碼裝好、接著學習怎麼安裝常見的 GA 代碼以及針對點擊事件作追蹤，屆時會請同學在作業成果區截圖上傳作業，老師會固定去回覆作業，確保大家都能真的學會喔！