為什麼做品牌設計要學印刷？打造一個合宜品牌形象你必須注意的事

不同觸感及印刷可以呈現出不同的品牌樣貌，在品牌識別應用物中最常使用到的載體便是「紙張」，因此在進行品牌設計前有必要先認識一下它的基礎知識。

日本知名設計師水野學曾經這樣形容：「品牌印象就像是在河邊用一顆顆小石子堆成一個大石堆一樣。不是用一塊大石頭，而是用一堆小小的石子巧妙取得平衡，疊成一座石子山，品牌形象就是這樣建立的。」

我們可以知道這些小石子其實就是「品牌體驗」，在所有與消費者接觸得到的地方，我們稱之為品牌的「接觸點」，每個接觸點都是一種體驗，包含你看得到的、摸得到的等等一切都是經過設計的。

從品牌識別所延展出來的「識別應用物」就扮演了很關鍵的角色，透過不同的觸感及印刷可以呈現出不同的品牌樣貌，是讓消費者快速認識自己的第一眼印象，經過設計、選紙、印刷、加工等一連串魔法的加持，即使是一顆小石子也可以變得很有份量！而在品牌識別應用物中最常使用到的載體便是「紙張」，因此我們有必要先來認識一下有關「紙張」的基本知識。

選紙的藝術——印刷用紙的主要分類

好不容易設計好要準備印刷了，卻還在煩惱不知道怎麼選紙嗎？

紙張的種類繁多，以印刷適性來看，大致上可以分成兩大類：「塗佈紙」與「非塗佈紙」，如果大家有看過 PANTONE 色票的話，一套裡面通常會有兩本，一本標示 C，另一本標示 U，Ｃ就是代表 Coated Paper 的「塗佈紙」，而Ｕ就是代表 Uncoated Paper 的「非塗佈紙」。

你會發現標示 C 的紙質摸起來較光滑，因為所謂塗佈的意思就是表面上了一層塗料，再經過加工製作，讓紙面平滑適合印刷，紙張看起來也會比較有光澤；相反的沒有塗佈層的紙張保留了紙張纖維，摸起來就會比較粗糙，也就是Ｕ那本色票的紙質。而介於塗佈紙與非塗佈紙中間還有一種叫作「微塗紙」或是「輕塗紙」等塗佈量較少的紙張。

塗佈類的紙張最常聽到的應該就是「銅版紙」了，而銅版紙又分成單面銅版紙及雙面銅版紙，單面銅版紙是只在單面上塗佈處理的紙，彩色印刷通常用於有塗佈的那一面效果較好；而雙面銅版紙則是兩面都有經過塗佈處理的紙，依光澤度不同大致又可分為「亮面銅版紙」與「雪面銅版紙」，常用於商品型錄、手冊、月曆等一些比較講求照片品質的印刷品。

非塗佈類的紙張大多是我們可以拿來書寫的紙張，如「道林紙」或是「模造紙」，常見於筆記本、信封信紙或是說明書等印刷品。

而介於中間的輕塗紙則是塗佈塗料加工較少的用紙，雖然顯色的亮麗度不如塗佈紙張，但由於塗工技術的進步，品質逐漸提升，是現在相當流行的紙張，由於紙面不反光易於閱讀並略帶些微的手感，常見於現在一些注重閱讀性及紙張質感的刊物或是平面文宣中。

從設計角度來看印刷用紙的差異

印刷用紙有無塗佈層除了紙張觸感的差異，在顯色上也會不同，塗佈紙張印起來顏色較為鮮明，非塗佈紙印起來則較為暗沉，由於塗佈紙表面平整，反射光線較平均，所以色彩飽合度會比較高；而未塗佈紙的表面粗糙，保留較多紙張纖維，具有細小凹凹凸凸的地方，反射光線會較雜亂，且較容易吸墨，所以色彩飽合度會比較低。

因此若是追求色彩還原度的設計，比如全彩的圖像或是照片的印刷就適合使用塗佈類的紙質，若是較為追求紙張摸起來的觸感，或是不反光的質感，就可以選擇非塗布類的紙張。

運用紙張特性結合品牌包裝的實例

我們一般包裝常用的卡紙，通常是只有單面塗佈的，在了解這個紙張特性之後，有次我們做包裝的時候就故意用沒有塗佈的那一面做為外封面，有塗佈的那一面反而是印在內裡的反面，這是比較不常見的做法，為什麼會這麼做呢？因為我們在內裡設計了比較鮮豔的圖案，外面則比較簡約素雅一點，經過考量後決定用塗佈面去印刷顏色較鮮豔的那一面。

這是一個「滴雞精」的包裝紙盒，我們的市場目標是希望讓滴雞精成為輕熟女性的⽇常保養飲品，變成「喝的保養品」。經觀察發現市面上滴雞精品牌的包裝設計同質性高，在外觀上免不了都有雞的具象圖案，如果再採取類似的作法將難以突圍做出區隔，於是我們進一步在包裝視覺上提出了「液態流動」的概念，以意象式的渲染手法帶出滴雞精的香味及濃郁的氣息，粉嫩的配色也讓女性跟保養品的視覺經驗直接做聯結，這個液態流動的圖像就是印在包裝盒內裡的圖像，由於對於顯色呈現比較要求，所以反而是印在有塗佈層的那一面。

美術紙結合特殊加工的品牌設計實例

除了較常使用適合一般印刷的紙張以外，有時候我們在設計像是名片、信封、提袋或是精裝禮盒等品牌延伸應用物，也會使用到色澤及質感與眾不同的特殊用紙，在這邊統稱為「美術紙」。關於美術紙的種類非常多，像是各式各樣的色紙，或是具有特殊功能、獨特觸感及紋理的紙張等等，一般來說這種特殊用紙的費用也會比一般常見的印刷用紙高，且大多比較適合用在需要特殊加工的時候，因此可以考慮在一些特定的時機來使用這種美術紙。比如像我們也經常在製作名片的時候使用到各種特殊紙張，可以呈現出比較高級的紙張質感。以下就為大家分享幾個美術紙結合特殊加工的範例：

燙印

「燙印」是一種運用熱及壓力將色箔轉印的方法，像是我們常看到的燙金、燙銀等就是，除了金屬箔以外，也有其他許多顏色的色箔，並分成「亮光型」跟「霧光型」，不同的顏色會營造出不同的效果，如雷射箔、珍珠箔、透明箔等，皆有其獨特的視覺呈現效果，也是設計師們很喜歡使用的加工呈現手法。

有次我們在製作「築硯美學」燙金名片的時候，為了讓作品燙得夠深夠漂亮，製作過程中曾因加深它的壓力而發生「金箔溢出」的現象，導致字體線條稍微變粗，後來與印刷廠反應，一起調整後才解決這個狀況，因此壓力及溫度的掌控在燙金過程中是很重要的，也必須視你的印件要求來做出最合適的調整。

打凹、打凸

打凹是在紙上加壓，用凹進去的地方呈現想要強調的圖文，除了沒有使用色箔以外，其他工程幾乎都和燙印相同。打凸則是和打凹相反，是將紙做出浮凸效果的加工法。

一般打凹不會在紙張背面留下痕跡的，稱為「壓凹」，只需用到一塊鋅版加壓，而若是「打凸」或是希望凹下的痕跡要透到背面的，則需要兩塊版來製作，紙張的兩面都會呈現出立體效果。我們的品牌識別作品「一方寸」就巧妙地運用打凹凸線條的配置，去呼應標誌設計的造型，出來的效果也很不錯。

對裱

為了增加紙張的份量感及視覺效果，我們可以透過「裱貼」紙張來達成，需要注意的地方是欲裱貼的紙張厚度必須盡量一致，以防紙張黏貼時造成彎曲。我們為教育品牌 ”MERAKI“ 所設計的名片就是對裱三層不同顏色的紙張，呈現像是「夾心餅乾」的效果，或許你也可以俗稱它為「三明治」，上下是深藍色色紙，中間的夾層是湖水綠色紙。由於使用的美術紙纖維較為粗糙，紙張蓬鬆是它的特性，再加上這個名片的印刷及加工次數比較多次，期間所產生的各種交替作用，也會讓紙張的伸縮更加難以預測。

所有印刷與加工的環節都是緊密相扣，牽一髮而動全身，簡而言之，其中最具挑戰的便是如何克服在製作過程中所產生的各種「物理現象」變數，所以選擇有經驗的專業印刷廠商也很重要，他們會預先判斷你的印件是否會有風險提前告知討論，再從中取捨出最佳的解決方案，雖然在製作上可能較為困難，但這也是印刷之所以迷人有趣的地方。

側邊刷金

「刷金」原本多見於書籍裝幀中的「書口燙金」技法，近年來也逐漸使用於名片上，由於是著重在紙張側邊的加工方式，因此紙張越厚效果越明顯，刷金的成本也比刷一般顏色來得高，特別適合用於注重高級質感的精品品牌。

在「和記寶石」的品牌重塑專案中，我們就有在它的名片使用到側邊刷金這項技法，在設計過程中我們從客戶身上深刻體認到寶石不僅僅是美麗的收藏，每一件匠心獨具的作品都是人與人情感交流的重要象徵。因此我們也將這樣的情感帶入每一件品牌的製作物當中，運用細膩的紙材及精緻的印刷加工，傳達出具有手感的溫度，並呈現出高級珍貴的質感，將閃耀的金色從寶石的璀璨光彩中釋放出來。

我們經常會把品牌形容成一個人，就好像每個人都有他獨特的氣質一樣，在執行品牌設計的延伸應用物時，除了視覺設計上的考量，也要運用合適的印刷及加工去呼應品牌的調性，將品牌形象正確的傳遞給消費者。如何為品牌打造合適的形象及特質一直是設計師們努力的課題，歡迎一起加入我們的課程，學習更多有關品牌設計結合印刷製作的知識喔！