許多網拍賣家、社群小編，或是電商相關行銷人員，都會遇到製作促銷 Banner 或 Edm 的需求，一般來說，行銷人員會將這些需求發案給設計師，但偶爾也會遇到需要自己設計的緊急狀況。如果真的要自己設計 banner，應該從何下手？

這篇文章將以平面設計師的接案經驗，拆解設計 Banner 步驟，幫你抓出設計方向和關鍵元素。

設計 Banner SOP

1. 主要文案
2. 次要文案
3. 風格方向
4. 挑選素材
5. 參考類似 Banner 激發靈感

1. 主要文案

這張 Banner 最重要、必須要傳達給消費者的資訊，一般是主打的活動或產品，像是：「全館五折起」、「新款上市」。

此外，主要文案通常會搭配一張圖片，讓消費者立刻明白文案的意涵，例如「全館五折起」搭配一張 model 戴著飾品的特寫，消費者就會明白這是一間賣飾品的商家，並且全館飾品正在打五折。

2. 次要文案

作為主要文案的說明性文字，或者帶出其他附帶價值，像是「滿千免運」、「夏日特賣」等，用意是希望更吸引消費者。這個項目並非必須，有時候只有主要文案，反而可以造成更強烈的印象。

3. 風格方向

Banenr 風格會視產品類型、品牌定位、年齡、價格等有所區別，例如服飾類商品的風格，就可能有時尚、 華麗、休閒⋯⋯等不同風格，而家電、3C 產品通常都會帶點科技、潔淨、舒適的感覺。

消費者年齡和商品價格也會影響風格，一般來說越年輕的用戶，可消費的金額越低，風格可能就會強調實惠感；至於單價較高的商品，設計 banner 時可能就要走質感取向。

4. 挑選素材

觀察主要文案和次要文案中的字眼，結合理想的設計風格，由此發想適合用到的素材。像如果次要文案是「夏季特賣」，就可以尋找跟夏季有關的元素，像是游泳圈、海灘、冰淇淋等。

在以上元素都落定後，可以到網路上蒐集有這些關鍵字的 banner 範例來激發靈感，接著就可以開始動手排版了。

範例一：價格取向

以這一張 banner 為例，畫面中最醒目的就是「星座穿搭術 50% off」，這就是這張 banner 的主要文案，也就是最需要傳達的訊息，而且是以價格為取向的訊息。這句文案搭配的 model 照片，可以立刻讓消費者知道它主要在銷售衣服。

接下來，banner 中的次要文案是照片中商品的資訊及價格，以實惠的價格來吸引消費者；再來觀察素材 ，它取了主要文案中的「星座穿搭」作為挑選素材主題，因此在背景加上許多星座的小圖案。

範例二：新品介紹

第二個範例，它以產品型號為主要文案，搭配產品照片，以產品規格特色及價格做次要文案，是張以介紹新品為主題的 banner。

通常單價較高的產品，用價格做主要文案會比較不吸引人，運用產品本身的質感、性能做主要文案效果會比較好，除非有難得的折扣才會以價格為主。

範例三：獨家好禮

這張最明顯的主要文案就是「獨家好禮」，再來是「限量送完為止」，搭配的圖片就是下面這個耳機。至於商品的品名和價格，反而比重降得比較低。因為這個 banner 主要傳達的資訊就是送禮，反而不是在產品本身。

本文內容改寫自 《設計 DIY - 網拍家的 PS 設計實戰》 課程。

假設你是一位設計師，接到一個設計案件，業主給了你以下資訊：

「我們是賣韓國服飾的網路品牌，想要作一張全館滿 $1500 免運的 Banner 放在超級商城。」

然後給了你 10 張可以使用的照片，照片範例圖如下：



先檢視以上訊息，如果要設計一張有效的文案，還缺少什麼資訊呢？

看起來大部分要素都有了，我們可以嘗試詢問業主是否還有其他需求，假設在詢問完後，業主回答：「想要夢幻、清新一點的感覺。」

接著我們就可以按照上面的 SOP 來決定設計元素了。

1. 主要文案
2. 次要文案
3. 風格方向
4. 挑選素材
5. 參考類似 Banner 激發靈感

它的主要文案是「全館滿 1500 免運」，沒有次要文案，設計風格上，參考照片的陽光、韓系感，再加上業主指定的夢幻清新感，建議挑選比較粉嫩的顏色例如粉綠色、棕櫚葉，再加上一些光圈。

另外，業主給的描述裡，還有一個重要的資訊，就是這個 banner 的規格。

它要放在超級商城，我們就要知道這個平台規定的尺寸大小，以超級商城為例，它的尺寸大小就是 1200X600，所以我們要開這個尺寸來製作這張 banner。

以下就是我們將業主的敘述，經過 SOP 整理後的排版重要元素：



從這裡就可以開始蒐集靈感，並打開你的設計軟體來製作 banner。

實用的設計軟體有很多，最多設計師使用的是 Adobe Photoshop (PS) 和 Illustrator (AI)，其中 Adobe PS 因為同時可以處理照片修圖，特別適合用來製作這一類型的 banner。你也可以嘗試使用其他自己熟悉的軟體，只要按照上述 SOP，都可以快速設計出吸睛的商品或活動 banner。

這裡提供一張最後設計完畢的 banner 範例供參考：




希望以上內容能幫助你釐清設計需求，製作出理想的 banner！





如果你想進一步學習如何使用 Photoshop 等設計軟體，或是對於設計師的工作有所好奇，歡迎參考我們規劃的「平面設計自學指南」，現在就來看看吧！

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